从“活得挺好大赏”看安慕希如何与年轻人玩在一起
时代浪潮奔涌向前，新一代年轻人高举“活出自我”“活出反差”的旗帜，谱写着属于他们的精彩篇章。
他们中，有人奔赴大城市，在格子间里挥洒创意与激情；有人回归故土，用双手的温度传递着平凡的幸福；有人探索着小众职业，感受着别样人生的精彩；也有人在高压与内卷中，寻找着属于自己的平衡点……
拒绝被定义，拥抱真实自我，享受当下，忠于热爱，努力构建理想生活，这便是当代年轻人的生活态度。正是基于对这种生活方式的深刻洞察，安慕希携手栩栩华生，在年末推出了一场别开生面的“2023年活得挺好大赏”。
借着新品小金“冠”上市之际，安慕希以“活得挺好大赏”为主题，用趣味性的奖项设计和群像式的人物展示，为年轻人呈现千人千面的精彩故事。一杯活力满满的益生菌酸奶，不仅是味蕾的享受，更是对每一种生活方式的认可与支持。安慕希通过这场活动，实现了产品功能与品牌精神的双向沟通，掀起了一场年末社会话题营销的浪潮。
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洞察用户情绪，引发共鸣： “2023年活得挺好大赏”背后的故事
不同于以往品牌年终盘点宏大叙事的方式，安慕希另辟蹊径，以年轻人自主参与的社会性话题 —— “怎么活都挺好，100个人就有100种活法” 为切入点，开启了一场走心的年终总结。
跳出传统框架，不被规则束缚，拒绝PUA，拒绝内耗，追求自由探索与自我表达，这便是当下年轻人的生活态度。安慕希品牌所倡导的“活”，正是对这种生活态度的完美诠释。为年轻人发声，为不同的生活方式发声，是品牌对他们真实生活的认可与赞美。
“有人争当特种兵，有人躺着很开心；有人city walk城市肌理，有人去乡下赶大集寻回烟火气……”人生是旷野不是轨道，从来没有标准答案。安慕希以开放的姿态，鼓励年轻人探索不同的生活方式，拥抱多元的人生选择。
不同于许多“年末营销”的说教口吻，安慕希“2023活得挺好大赏” 以真诚、平等的姿态，为年轻人搭建了一个表达自我、互相学习的平台，传递出包容多元的品牌价值观，让消费者感受到安慕希更有温度的内在附加值，这也正是其成功脱颖而出的关键所在。
精准的洞察需要强有力的媒体矩阵来放大声量。 安慕希携手头部生活媒体—栩栩华生，借助其关注年轻人生活、传递年轻人声音的平台优势，将品牌理念精准触达目标受众，进一步提升了活动的传播力。
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场景+社交，与年轻人玩在一起
在信息爆炸的时代，持续的惊喜感和新鲜感，才能抓住用户的眼球。
安慕希在发起主题话题征集后，充分利用微博/微信/小红书等社交媒体平台进行裂变式传播，为年轻群体持续发声，彰显品牌支持和鼓励年轻人“活出自我”的态度和主张。
安慕希从众多或反差或特立独行的生活方式中，挑选了极具代表性的几位年轻人，讲述他们的“活法”：体验生活博主、科普UP主、风暴摄影师、宠物殡葬师、将唢呐与电音结合的反差音乐人、汶川地震幸存的“钢腿女孩”、赛博艺术家……他们来自不同的领域，却都活出了属于自己的精彩。
他们身上，那种做自己的畅快淋漓，那种将生活主导权牢牢掌握在自己手中的态度，正是安慕希“2023活得挺好大赏”想要传递的生活新主张。 摒弃“贴标签”“下定义”，安慕希从精神层面与年轻目标群体产生共鸣，建立更深刻、更有效的链接，增强用户对品牌的黏性和认可度。
评论区里，网友们纷纷开启话匣子，分享着自己的真实生活：发疯文学、反差感、爱自己的一百种方式……一条评论下，无数次回评互动，真实的参与度和发自内心的表达，便是对这场活动最好的肯定。
安慕希用一系列好玩、有趣的活动，鼓励年轻人打破束缚，发现并认可身上的闪光点，勇敢晒出自己的“活法”，成功抓住了与年轻人对话的机会。
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将产品利益点巧妙融入沟通语境
对品牌而言，“产品力”与“营销力”从来都是相辅相成、互相成就的。
“2023活得挺好大赏” 将行业首款常温活性益生菌酸奶与年终盘点内容巧妙结合，突出酸奶中益生菌在常温下保持“活性”这一核心产品力，既向消费者传递了“活性益生菌”的重要性，又借助 “活出自己” 的多元生活态度提升了产品的内在附加值。
这种创意手法，既有温度，又有趣有梗，精准契合了当下年轻人的内容偏好，让活性益生菌酸奶这一产品力更容易走进用户内心，实现与用户在生活态度上的深度沟通。
事实上，安慕希一直在产品力创新方面走在行业前沿。例如，其推出的业内首档自制综艺视频栏目 — 酸奶青年说。作为食品行业首档由真实消费者、内部专家、行业专家组成的三方对谈品牌自制栏目，安慕希《酸奶青年说》将热门健康理念、产品研发过程、专家证言等内容串联起来，以更直观的方式呈现在用户面前，自今年4月上线以来，便引发了用户广泛的参与热情。
在“2023活得挺好大赏”活动预热阶段，《酸奶青年说》栏目便以「活得好的菌株」为切入点，以溯源安慕希LGG益生菌菌株的方式，让用户对新升级的安慕希常温活性益生菌酸奶的产品力形成更直观的认知，加强与年轻用户之间的互动与对话。
随后，“怎么活都挺好”话题征集上线，将视角从「品牌」转向「用户」，关注每一个个体的发声，用「共情」替代「说教」，让每一种社会情绪和生活方式，都有表达的舞台。之后，安慕希又通过海报、视频等创意形式深入年轻人的社交阵地，放大“2023活得挺好大赏”活动效应，最终引发「现象级同频共振」。
除了关注年轻人的生活方式，安慕希还关注到了他们精神伴侣“宠物们”的生存现状。随着寒潮来袭，品牌将目光转向了全国各地的流浪猫，希望它们也能在这个冬天得到足够的关注和保护，过上“好的生活”。
为了营造对宠物更友好的环境，安慕希发起了“我的毛绒创可贴”活动。此次活动携手依宝，向@它基金捐赠了1.5吨宠粮和350个户外猫窝，并鼓励更多爱宠人士关注流浪动物，共建和谐友爱的宠物世界。
参与活动的用户还有机会获得安慕希限量猫窝礼盒，内含安比猫窝、安慕希活性益生菌酸奶、依宝猫粮、逗猫玩具等。安慕希的这一举措不仅彰显了其社会责任感，更体现了品牌对公益事业的积极参与，赢得了众多爱猫人士的赞誉，进一步提升了品牌好感度。
安慕希始终坚持“品牌+产品”双轮驱动的发展理念。在产品方面，安慕希不断突破创新，推出了行业首款常温活性益生菌酸奶。在经典原味的基础上，安慕希不断追求自我革新，推出了全新升级的小金“冠”包装，为消费者带来更佳的口感体验。
升级后的产品在保留经典原味的基础上，口感更加顺滑、轻盈、香醇。小金“冠”瓶装设计更便携，满足户外场景需求，方便出行。
安慕希鼓励年轻人勇于尝试、挑战自我的品牌理念与年轻一代敢想敢做的精神内核高度契合，这使得安慕希的营销内容独树一帜，并通过为年轻人发声，鼓励他们活出自我，展现多元化的生活方式。
总结
回顾安慕希“2023年活得挺好大赏”营销活动，其以鼓励为主导，结合趣味化的奖项设置和多渠道场景布局，与年轻群体产生共鸣，不仅打造了差异化的年末营销活动，更彰显了安慕希尊重个体价值、包容多元化生活方式的品牌价值观，以更生动的方式传递产品力，吸引大众关注。
在这个个性张扬的时代，年轻人有权利选择自己的生活方式。安慕希为年轻人搭建舞台，记录并融入他们的生活，与他们共同成长，共同收获，这或许才是与年轻人建立连接的最佳方式。