各大品牌创意春节营销，玩转新年味
春节，中国人心中最重要的节日，承载着团圆、平安的美好寓意。如何在传统节日里玩出新意，打动消费者的心，成为各大品牌春节营销的挑战。2018年春节，众多品牌另辟蹊径，用创意营销为新年增添了一抹别样的色彩。
今天，就让我们一起来看看这些诚意满满的品牌，是如何用温暖和惊喜，打动人心的。
01
苹果新年短片《三分钟》：陈可辛执导，用iPhone X讲述温情故事
中国市场对苹果的重要性不言而喻。每年春节，苹果都会推出新春宣传片，拉近与中国消费者的距离。
2018年，苹果携手著名导演陈可辛，用iPhone X拍摄了短片《三分钟》。影片以春运火车站为背景，讲述了一位列车员妈妈，在繁忙的工作中，只能与儿子短暂相聚三分钟的感人故事。
影片中，母子间的相见时间之短，母亲独特的“示爱”方式——背诵乘法口诀表，以及母亲作为列车员的职业设定，都形成了强烈的戏剧冲突，短短六分钟，却感人至深。
值得一提的是，影片全程使用iPhone X拍摄，没有刻意露出产品，却用画面质量和拍摄技巧，展现了产品的强大性能。
02
陈克明品牌：容我吃碗面压压惊，以“压惊体”引发情感共鸣
不同于其他品牌的温情路线，传统挂面品牌陈克明，选择用幽默自嘲的方式，与消费者进行情感沟通。
陈克明在微博上发起了过年回家槽点多 的话题，引发了年轻网友的共鸣。 “压惊体”语录 “容我吃碗面压压惊” 等迅速走红网络，陈克明借势推出吃碗面压压惊 微话题，并发布了一系列幽默的“压惊体”海报，将品牌与“家的温暖”连接在一起，成功引发了消费者情感共鸣。
“压惊体”走红背后，是年轻人对春节回家的复杂情绪。陈克明敏锐地捕捉到这一社会现象，用一碗面，温暖了无数人的心。
03
天猫年货节：春运路上有一种帅，叫做双手插裤袋
春节是消费旺季，天猫年货节也如期而至。为了让消费者轻松过年，天猫从春运“痛点”入手，用幽默的方式，展现了网购年货的便捷。
天猫推出了一系列“空手回家”的GIF海报，将“春运路上如何耍帅”进行到底。无论是网购年货送到家，还是自己背回家，都能展现出“衣锦还乡”的帅气。
天猫用轻松幽默的方式，将“网购年货”这一核心信息传递给消费者，引发了广泛共鸣。
04
方太：新年好灶头，相聚更有味
年夜饭，是中国人一年中最重要的一顿饭。方太抓住“团圆”这一情感需求，以“好灶头，让相聚更有味”为主题，推出了一支温情H5。
H5以平实的语言，讲述了现代人因为忙碌而忽略了对家人的陪伴。方太呼吁大家，在新的一年里，用“好灶头”，为家人烹饪美味佳肴，拉近彼此的距离，让相聚更有味。
05
脉动×热狗：差不多先生过新年
脉动与嘻哈导师MC HOTDOG热狗合作，推出了一首洗脑神曲《差不多先生过新年》。
歌曲用rap的形式，唱出了年轻人每年过年都会遇到的“差不多”场景，例如差不多的年夜饭，差不多的同学聚会，差不多的祝福短信等等，这些重复的场景，让人感到无奈和失去状态。
《差不多先生过新年》，用夸张的表达方式，引发了年轻人的共鸣。脉动希望借此鼓励年轻人，在新的一年里，打破“差不多”，活出自己的状态。
从以上案例可以看出，2018年春节，各大品牌在营销上更加注重情感共鸣和创意表达。无论是温情故事、幽默自嘲，还是洗脑神曲，都展现了品牌对中国传统文化的理解，以及与消费者沟通的诚意。
春节营销案例分析
脉动 通过对当代年轻人“拒绝差不多”新年态度的洞察，以“热狗”全新演绎，呼吁大家以积极的状态迎接新年。品牌巧妙地将“差不多”和“没状态”联系起来，以“差不多”作为关键词串联所有核心内容，打造聚焦且鲜明的品牌话题，引发共鸣。