企业定价策略
企业定价目标多种多样，包括追求利润最大化、实现预期投资收益率、维持稳定收益增长、提高市场竞争力、扩大市场份额等。为了实现这些目标，企业通常会采取以下几种定价策略：
1. 撇脂定价策略
该策略适用于创新产品或市场需求旺盛的产品。企业在产品初期设定高价，以获取高额利润并迅速收回研发成本。随着市场竞争加剧和产品供应增加，价格会逐渐下降。
2. 渗透定价策略
该策略适用于市场潜力大、生命周期长的产品。企业以低价进入市场，快速抢占市场份额，并在后期逐步提高价格以获取利润。
3. 混合定价策略
该策略结合了撇脂定价和渗透定价的优点。企业初期采用高价策略，后期则根据市场竞争情况和自身目标调整价格，甚至可能以低于成本的价格销售，以期在未来获得更大的市场份额和利润。
4. 差别定价策略
该策略是指企业针对不同地区、不同客户群体或不同销售渠道制定不同的价格。例如，针对新客户提供优惠价格，或在不同地区根据消费水平差异调整价格。
5. 成本加成定价法
该策略以产品成本为基础，加上一定的利润率来确定最终售价。这种方法简单易行，但可能导致价格缺乏竞争力，且难以准确预测市场需求。
总而言之，企业需要根据自身情况和市场环境选择合适的定价策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。