兴起的东北文化
品牌营销的“密码”
今年冬季，一直占据话题热度的东北文化，以更加出乎意料的方式频频走红。
还记得11月初，当全国大部分地区仍然秋高气爽时，东北地区的一场暴雪，成为东北朋友送给全国人民的第一场雪。从此，东北人的内在基因被唤醒，各种冬日玩法，让南方人羡慕不已。
想浪漫一点，就玩“泼水成冰”，让水在冰天雪地里绽放成“花”；想跟上潮流，就穿上军大衣、花棉袄，化身为社交媒体上的时尚达人；冬日整活的“高手”哈工大，今年建了一个“暖廊”，让学生们无需到室外挨冻，就能前往图书馆、食堂、公寓……
东北文化的持续刷屏，让不少品牌看见了它的营销价值。结合东北文化进行品牌宣传，成为今冬营销的一大趋势。例如快手与李雪琴合作拍摄了一部名为《柔软的铁岭》，向全国观众展示了“宇宙尽头”铁岭的城市面貌和风土人情。
要说将东北文化与营销主张融合最深入、最自然的品牌，我称安慕希为最佳。
今年冬季的营销中，安慕希通过一部“东北话满级”的宣传片，将东北元素与品牌的联系，从产品层面提升到了情感层面，让消费者看到安慕希更有趣、更有附加价值的一面。
安慕希
借助东北文化提升品牌价值
2022年-2023年，安慕希先后推出两款新品——“丹东草莓酸奶”和“长白山蓝莓酸奶”。通过“产地直采”东北两大区域的水果——丹东草莓和长白山蓝莓，安慕希丰富了产品线，为全国消费者带来了充满“东北风味”的酸奶产品，打造出两款极受欢迎的“明星单品”。
今年冬季，安慕希又为它们推出冬日限定新包装“冬日温暖瓶”，通过白雪皑皑的冰雪世界、戴着帽子裹着围巾的雪人等元素，拉满了东北冬日的氛围感。
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从营销角度来看，产品力固然重要，但如果想要打造品牌差异化，让消费者对品牌有更深刻的认知，还需要在情感层面打动消费者。
进行营销升级，建立品牌与用户之间的感情沟通纽带，是安慕希今年冬季营销的重点。而东北文化的话题度和感染力，让安慕希的营销效果事半功倍。
这支定格动画，就隐藏着安慕希的营销巧思。
1.无处不在的东北文化元素，提升了品牌的亲切感。
在这支宣传片中，可以发现安慕希在细节处悄悄埋下了许多“东北梗”。
例如，去泡澡的草莓，严格遵循12道工序，一丝不苟的态度，非常生动地体现了东北人重视洗浴文化的特点。
再比如，片中戴着墨镜泡澡的草莓形象，其实是安慕希在致敬《马大帅》中墨镜不离身的经典东北人影视角色——范德彪。
令人上头的东北方言，除了东北话贼溜的主角团草莓、蓝莓，还有“没经12道工序，不样下池子”“不买不样捏咕”等自带东北腔的日常生活标语。甚至，连英文字幕都调皮了，“You are from anmen Dandong”“Gaga red”“Aiyamaya xia shang le again”等东北口音的英译，为整个片子增添了趣味性。
还有东北揣手、东北唠嗑、洗脑的顺口溜、摇花手等，都让人感受到安慕希对东北文化的极致把握，在欢乐的营销氛围中提升对安慕希的好感度。
2.巧妙地将产品利益点融入东北文化。
安慕希选择使用丹东草莓和长白山蓝莓作为酸奶原料，其实得益于东北独特的地理位置和气候条件，非常有利于草莓和蓝莓的生长，从而保证酸奶的口感和品质。
定格动画中，安慕希借助广播中的两句顺口溜“北纬四十度，蓝莓住别墅。温差20度，汁水都锁住”，以及有梗的英文翻译“Day day shai tai yang，sweeter than your first love”巧妙传达出了在日照时间长、昼夜 安慕希冬日营销：东北味与人间爱，打造温暖品牌形象
安慕希巧妙 leveraging 东北文化，以其独特的“东北味”和“人间爱”，在冬日营销中脱颖而出，成功俘获了全国消费者的情感，提升了品牌好感度和美誉度。
安慕希借助“东北果真有那味儿”的主题，将产地直采的丹东草莓和长白山蓝莓融入产品，并以生动的定格动画形式呈现。这种方式不仅突出了产品“原汁原味”的口感，更将东北文化的多元魅力融入其中，让消费者不仅可以品尝到“东北味”，更能感受到“东北味”背后的文化内涵。
安慕希更将目光投向了冬日里容易被忽视的流浪动物群体。通过推出“我的毛绒创可贴”活动，联合依宝向@它基金捐赠宠粮和猫窝，并鼓励用户参与线上线下互动，呼吁大众关注流浪动物。
从味蕾到心灵，安慕希的冬日营销传递着“温暖”的品牌温度
安慕希的冬日营销之所以成功，离不开以下三个关键因素：
1. 巧妙借势“东北文化”，打造冬日营销“流量密码”。 东北的冬日文化自带流量，安慕希精准把握时机， 将其融入营销活动，引发全国消费者的情感共鸣。
2. 注重与消费者双向互动，提升参与感。 无论是线上讨论话题，还是线下公益行动，安慕希都鼓励消费者积极参与，在互动中建立情感链接，深化品牌印象。
3. 将创意与利益点紧密结合，实现传播效果最大化。 从定格动画、包装焕新到公益活动，安慕希将产品特点和品牌理念融入其中，在潜移默化中传递品牌价值，强化消费者认知。
总而言之，安慕希的冬日营销以“东北味”和“人间爱”为两大抓手，通过创意内容和公益行动，成功打造了温暖的品牌形象，拉近了与消费者的距离，实现了品效合一的营销目标。