位于中国东北的黑龙江省大庆市，因其丰富的石油资源和“铁人”精神而闻名。65年前，大庆油田的发现彻底改变了中国石油工业的格局，也摘掉了中国“贫油”的帽子。
停放在大庆油田博物馆前的理想L9
如今，新能源的浪潮席卷而来，大庆这座曾经的石油之城也迎来了新能源汽车的蓬勃发展。作为中国新能源汽车产业的一股重要力量，理想汽车等品牌的出现，为这座城市注入了新的活力。
近年来，中国新能源汽车产业发展迅猛，市场渗透率持续攀升。数据显示，2024年前5个月，中国新能源汽车零售量已突破325万辆，渗透率超过40%。
在激烈的市场竞争中，以理想汽车为代表的自主品牌凭借其卓越的产品力和技术创新能力脱颖而出，成为行业的中流砥柱。2024年的车市竞争格外激烈，价格战、内卷等现象层出不穷，即使是销量领先的理想汽车也面临着前所未有的挑战。
逆势突围，理想汽车稳居榜首
面对市场挑战，理想汽车创始人李想曾坦言，2023年至2025年将是新能源汽车行业的“淘汰赛”，任何企业都不能掉以轻心。理想汽车在今年上半年经历了一段低谷期，但他们迅速调整策略，积极应对挑战，最终重回增长轨道。
广州车展理想汽车展台
数据显示，理想汽车5月销量重回新势力榜首，交付量同比增长23.8%。进入6月，理想汽车销量持续攀升，周销量突破1万辆，创年内新高。不仅如此，理想汽车当月销量还首次超越宝马、奥迪，跻身中国豪华车市场前三，创造了中国品牌的新历史。
理想汽车的成功并非偶然，L系列产品的热销是其制胜的关键。理想L9、L8、L7分别在各自细分市场持续领跑，而最新推出的理想L6也展现出强劲的增长势头，有望成为特斯拉Model Y的强劲对手。
回归用户价值，理想汽车赢得市场认可
对于理想汽车而言，销量数字并非最终目标，他们更看重的是如何为用户创造价值。为此，理想汽车从产品、技术、服务等多个维度持续发力。
在产品方面，理想汽车打造了覆盖20万至60万元价格区间的完整产品矩阵，满足了不同家庭用户的多元化需求。在技术方面，理想汽车持续加大研发投入，不断提升智能驾驶和智能座舱体验。在服务方面，理想汽车优化销售网络布局，提升直营门店的运营效率，为用户提供更加优质的服务体验。
理想汽车回归用户价值的举措也得到了市场的积极反馈。今年5月和6月，理想汽车单店平均单车型看车量和试驾人效均实现了显著提升，这为其销量增长提供了有力支撑。
坚持长期主义，理想汽车未来可期
尽管取得了阶段性成功，但理想汽车的未来依然充满挑战。从增程式电动技术路线的质疑到新车型发布后的恶意诋毁，理想汽车始终面临着各种考验。
理想汽车北京顺义研发总部
面对未来，理想汽车将继续坚持“变与不变”的策略。一方面，他们将积极拥抱市场变化，不断创新产品和技术，提升用户体验；他们也将始终坚持“创造移动的家，创造幸福的家”的企业使命，为用户创造更多价值。
正如李想所说：“我们要降低销量的预期和欲望，回归健康的增长。要聚焦用户而非竞争，聚焦价值而非欲望。”相信在“长期主义”的指引下，理想汽车的未来一定会更加光明。
理想汽车：在变革中坚守用户价值
面对市场竞争和行业变革，理想汽车展现出强大的适应力和执行力，在快速调整中稳步前行。
以理想MEGA上市为例，面对市场水军攻击、销售体系限制以及充电布局不足等挑战，理想汽车迅速调整MEGA产品销售布局，加速充电网络建设，优先保障核心地区MEGA及全国L系列车型销售，最终实现高速增长的快速恢复。
与此理想汽车大刀阔斧提升组织效率。4月起，公司矩阵型组织升级，CEO办公室更名为“产品与战略群组”，并新设产品线部门和质量运营部门。新架构致力于提升经营效率，例如精简会议数量、简化流程、聚焦核心节点等。
在积极求变的理想汽车始终坚守用户价值。无论是覆盖家庭用户的产品布局、领先业界的智能驾驶功能，还是安全可靠的车身设计，理想汽车始终致力于为家庭用户打造全面、舒心的价值体验。
在理想汽车的理念中，对价值的坚守超越了对竞争和销量的执着。正如刘杰在今年北京车展上对时代财经所说，国内市场竞争激烈，但这并非你死我活的零和博弈，竞争本身也不是理想汽车的关注点。“我们最终目标还是赢得用户，为家庭用户创造价值。”
行驶在大庆街头的理想L9
多年来，理想汽车创造和积累的优势正在不断转化为积极的市场反馈，其强大的用户口碑便是最好的证明。
目前，理想汽车用户口碑在新能源品牌中持续领先：理想汽车品牌百人青睐指数高达54%，位居新能源汽车品牌第一；理想汽车品牌净推荐值（NPS）排名第二，高达81.9%；理想L8、理想L9在分车型净推荐值中分别位列第一和第三，均获得了86%以上的用户推荐。
在插电混动车型领域，理想汽车一年保值率高居中国品牌第一，仅次于保时捷帕拉梅拉和卡宴两款超豪华车型。
“理想L9发布后，我就毫不犹豫地选择了它。它空间宽敞、乘坐舒适、智能化程度高。”在大庆，一位理想L9车主对时代财经表示：“更重要的是，理想L9没有续航焦虑，即使在东北地区也能充分展现电动汽车的优势。”
挑战无处不在，如何应对挫折、突破自我，是每个新生企业都要面对的难题。从新势力造车的创新者，到中国新能源企业的排头兵；从默默无闻的末流品牌，到如今的世界五百强企业，理想汽车始终积极面对竞争与挫折，以反思和革新不断突破自我，在挑战中砥砺前行，始终走在正确的道路上。