产品生命周期如何影响营销策略
产品在其生命周期中不断演变，因此营销策略的四个基本要素也必须随之调整。例如，产品本身可能需要随着时间的推移而改变以保持竞争力。同样地，定价策略也需要灵活应对市场变化，尤其是在市场衰退期，以避免丧失市场份额。促销策略也需要根据产品所处的生命周期阶段进行调整：在导入期，重点是提高产品知名度；而在成长期，则需要突出产品优势，使其在竞争中脱颖而出。
上图展示了产品生命周期的不同阶段，以及每个阶段营销组合中关键要素的变化。从产品独特性到产品差异化，再到服务差异化，最终沦为大众商品，每个阶段的销售额变化趋势、市场信息关注点、分销策略、价格竞争程度、成本控制、利润率以及管理重点都各不相同。
市场瞬息万变，了解产品生命周期至关重要。企业必须认识到，没有一成不变的成功法则，在产品生命周期的不同阶段，需要采取不同的营销策略才能取得成功。
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