夏季通常是白酒销售的淡季，但今年各大酒企却在夏季积极行动，通过多种方式拓展市场，为下半年的销售旺季蓄力。
创新营销，挖掘新增长点
今年夏天，白酒企业在营销推广方面持续创新。泸州老窖继续推广冰饮“国窖1573”，试图引领白酒冰饮新风尚。尽管白酒冰饮是否影响口感存在争议，但这无疑是一种吸引眼球的营销方式。白酒跨界也越来越多元化，例如舍得酒业推出酒味冰淇淋，洋河股份与哈根达斯合作推出含酒冰淇淋，郎酒庄园则尝试将白酒与茶饮结合，推出鸡尾酒新品。这些跨界尝试都旨在吸引年轻消费群体，扩大品牌影响力。
拓展海外市场，寻求新机遇
面对国内市场竞争加剧，白酒企业纷纷将目光投向海外，积极拓展国际市场。洋河股份董事长张联东率队访问欧洲，发布新品并为白酒申遗发声。五粮液集团董事长曾从钦率队考察了英国、匈牙利和法国市场，推广白酒文化。茅台集团董事长丁雄军也表示将继续在全球传播茅台文化。与此各酒企也通过走访调研、品鉴活动等方式，不断优化国内市场。
为下半年冲刺蓄势待发
中国白酒市场已进入存量竞争时代，去库存成为今年的首要任务。上半年，多家酒企传出控货或提价的消息，以稳定价格、消化库存。从各企业的半年总结会来看，部分企业已达到预期目标，并对下半年工作进行了部署，力争完成全年目标任务。尽管终端市场仍面临库存压力，但随着中秋、国庆等传统节日到来，白酒消费市场有望逐步回暖。
总而言之，面对白酒消费淡季，各大酒企积极求变，通过创新营销、拓展海外市场等方式，提升品牌影响力，为下半年的销售旺季积蓄力量。