岁末将至，各大商场购物中心纷纷摩拳擦掌，准备在营销战场上大展拳脚。无论是创意迭出的广告营销，还是引人入胜的互动体验，都旨在在这个消费黄金期吸引更多顾客。
那么，对于策划人而言，如何才能利用好年末的营销节点，帮助甲方在这场年末大促中脱颖而出？如何才能打造出更具创意、更吸引人的营销活动？以下是一些活动洞察、玩法设计以及相关互动装置的分享，希望能为各位策划人带来一些灵感，还没有头绪的小伙伴赶快收藏起来吧！
活动核心：
以活动为载体，以营销为目标，提升商场人气，吸引目标客群，最终实现品牌形象和项目价值的双提升，达成双赢局面。
活动洞察一：拥抱“非标商业”，打造网红打卡地
随着客群年轻化趋势日益明显，传统商业结构正在被打破，“非标商业”应运而生，商业边界日益模糊。在策划商场活动时，户外区域可以考虑融入时下流行的露营和市集元素，打造独具特色的市集街区和网红打卡长廊，吸引消费者前来打卡。
玩法设计一：H5集章打卡，串联消费动线
可以利用H5集章打卡的方式，结合市集街区的动线设计，将奖励机制分布在不同区域，引导客流到达每个节点，从而渗透到商业项目的各个角落，充分调动消费者的参与积极性。
在集章活动的最终奖励或商场消费后的礼品、纪念品发放环节，可以考虑使用抽奖贩卖机，既能让消费者感受到参与活动的乐趣，又能体验到抽奖带来的紧张刺激感。
活动洞察二：打造沉浸式拍照空间，玩转跨年主题
网红拍照打卡是当下年轻人的一大爱好，可以结合场景、道具、情节、文案、互动等多种元素，打造沉浸式拍照打卡空间。策划活动时可以结合跨年主题，围绕“迈入新一年”进行创意构思，融入互动体验类道具，增强顾客的交互体验，将新潮与互动两大元素完美融合。
玩法设计二：互动装置，创意碰撞
奏响新年乐章：设置钢琴舞步互动装置，让顾客在钢琴键上行走，奏响新春序曲。
点亮新一年：设计骑行点亮灯带互动装置，让顾客通过骑行积攒能量，点亮新的一年。
击鼓镇精神：打造醒狮击鼓互动装置，将醒狮造型与击鼓互动相结合，让顾客敲响新年第一响，还可以结合商场IP进行AR拍照互动，打造新颖的国潮打卡区。
多种互动装置组合玩法，创意碰撞，吸引更多人参与互动。
活动洞察三：巧妙植入寓意吉祥元素，营造喜庆氛围
年末岁首，人们总是希望讨个好彩头，祈求新的一年平安吉祥。在策划商场年终营销活动时，可以巧妙地融入寓意吉祥的元素，为活动营造喜庆、热闹、富有意义的氛围，吸引更多人参与，并让他们在活动中感受到好运与祝福。
玩法设计三：互动游戏，增添年味
求签游戏：互联网时代，“赛博玄学”成为年轻人缓解焦虑的一种方式。可以考虑在活动中设置好运求签堂互动装置，让顾客通过手机摇一摇求签，这种轻松简单的形式成本低廉，配合年味十足的美陈设计，更具仪式感，更容易被人们接受。
祈福活动：烟花绽放的美好场景，往往承载着人们的美好祝愿。可以利用大屏设置烟花弹幕互动游戏，让人们在虚拟烟花中许下新年愿望，吸引人气。
全民舞龙：龙舞是极具中国特色的传统文化表演形式，可以打破常规，利用贪吃蛇互动游戏，融入龙年主题元素，让每位顾客都能参与其中，一起“舞动”这条“很新的”巨龙，打造龙年大冒险互动游戏，增添喜庆氛围。
总而言之，策划年末商场营销活动，要注重互动性和趣味性，通过强交互性的玩法加深商场与消费者之间的联系，延长顾客的停留时间，才能更好地激发消费潜力，引爆年末消费热潮！以上就是本期周刊的全部内容，想要了解更多活动营销思路、创意玩法、互动案例、互动装置及报价等信息，欢迎留言咨询，我们下期再见！