小红书618战报：买手+店播双轮驱动，电商业务快速增长
小红书电商在今年618期间实现爆发式增长，订单量达到去年同期的3倍，直播间订单量更是猛增至去年的5.4倍，彰显了其“买手+店播”双轮驱动战略的成功。
小红书电商运营负责人银时指出，直播已经成为平台电商业务最主要的载体，未来将持续加码直播电商。过去一年，小红书电商生态日益丰富，大量原生买手和商家在平台上获得了成功。未来，小红书电商希望通过“买手+店播”的模式，帮助更多商家实现销量和声量的双丰收，沉淀私域用户。
买手崛起：三大趋势引领新风潮
今年以来，小红书大力扶持买手生态发展，并喊出“买手时代已来”的口号。越来越多的优质创作者选择加入小红书买手行列，为消费者带来更专业、更具审美力的购物体验。618期间，小红书单场直播破百万的买手数量是去年同期的3倍，买手生态呈现出蓬勃发展态势。
小红书买手发展呈现三大趋势:
短期高增长买手涌现： 越来越多的买手在短时间内实现销售额快速增长，例如时尚买手@合合噠，其第六场直播单场销量便突破1300万。
全网优质创作者转型： 众多全网知名创作者选择入驻小红书成为买手，例如@豆豆本豆、@ashui-AS、@张悦儿masami等。
素人买手崭露头角： 越来越多的普通人通过在小红书开设直播间，分享专业知识和生活方式，也获得了优异的带货成绩，例如母婴买手@四个娃组合生活，粉丝量仅6万，月带货GMV却高达500万。
店播崛起：高复购、低退货、高客单
除了大力扶持买手生态，小红书也在积极布局店播业务。数据显示，618期间小红书电商店播GMV为去年同期的5倍，展现出强劲的增长势头。
小红书电商店播呈现出三大特点：高复购率、低退货率、高客单价。
许多商家通过与买手合作打开知名度，再通过店播沉淀用户，形成良性循环。例如，国货身体护理品牌“浴见”通过“笔记+直播+社群”的模式，在小红书实现快速成长，开播第二个月GMV便突破百万。设计师家居品牌 “支吾”则通过与买手合作实现冷启动，之后加大店播投入，最终实现店播和买手合作双轮驱动，今年618期间总销量突破千万。
未来展望：持续赋能商家，打造多元生态
小红书电商家居品类运营桑普表示，平台将针对商家不同的发展阶段，提供相应的工具和运营扶持策略，帮助商家在小红书实现快速成长。
银时表示，未来小红书电商将持续发力直播，构建“买手直播+店铺直播”的完整生态，并从产品、流量、运营机制、激励机制等多方面赋能商家和买手，打造更加丰富多元的电商生态。