大白兔：老字号的“潮”级跨界
提到跨界营销的成功案例，大白兔奶糖绝对榜上有名。这颗承载着几代人童年回忆的香醇奶糖，近年来频频出圈，靠的不仅仅是情怀，更是与时俱进的跨界合作。
诞生于1959年的大白兔奶糖，曾是建国十周年的献礼产品，在物质匮乏的年代弥足珍贵。随着时代变迁和消费升级，大白兔也面临着挑战。为了不被新时代遗忘，这个老字号选择借助“国潮”力量，焕发新生，转型成为吸引年轻人的潮流品牌。
2018年，大白兔首次试水跨界营销，与美加净合作推出大白兔奶糖味润唇膏，一经推出便引发抢购热潮。这次成功试水为大白兔打开了新思路。
2019年，大白兔与气味图书馆合作推出快乐童年香氛系列产品，从香水到身体乳，每一款都承载着记忆中的甜蜜味道，深受消费者喜爱。同年，大白兔还与服装品牌LEDIN合作，将经典形象融入时尚设计，在时装周上惊艳亮相。
大白兔一系列跨界营销活动的成功并非偶然。其巧妙之处在于围绕消费者的五感展开，用味道、嗅觉、视觉等多重感官体验，唤起消费者情感共鸣，强化品牌记忆。无论是与美加净合作的润唇膏，还是与气味图书馆合作的香氛系列，抑或是与太平鸟的联名服饰，都体现了大白兔在品牌年轻化转型方面的努力。
在信息爆炸的时代，品牌营销需要不断推陈出新才能抓住消费者眼球。大白兔的跨界合作正是利用不同品牌之间的化学反应，制造话题，引发关注，打破消费者对品牌的固有认知，成功塑造了老字号的“潮”级形象。