在中国市场，无论是面向大众消费者的品牌还是定位高端的豪华品牌，都将目光投向了年轻消费者。
拥有百年历史的豪华品牌奔驰，如何俘获年轻一代的心？
近日，奔驰为即将在北京车展正式发布的全新车型CLA运动轿跑车举办了一场别开生面的上市预热活动。
要理解这场营销活动的精妙之处，首先要了解奔驰CLA这款车。作为一款面向年轻消费群体的四门轿跑车，CLA被奔驰誉为从设计到动力都打破常规的革新之作。
流线型车身、量产车最低风阻系数、无框车门、智能适时四驱…… CLA几乎囊括了所有符合年轻人喜好的元素：动感造型、强劲动力、智能操控、车内互联。正如现场一位年轻帅气的讲解员所说，这是一款既好看又实用（四门）、价格亲民且有望热销的车型。
活动地点选在北京时尚潮流聚集地——三里屯SOHO，这里也是年轻白领和时尚人士经常光顾的地方。
活动现场除了常规的车辆展示外，还设置了许多互动环节。你可以选择在展厅最里面与奔驰CLA合影，专业的摄影师和帅哥美女会为你打造杂志封面般的时尚大片。 你也可以选择与手持拍立得的漂亮美眉合影留念，或者在电脑上制作一段专属音乐并扫描到手机上。 展厅的另一角还展示着一些走在潮流前沿的服装和工艺品。
整个展厅面积不大，但布置紧凑，除了展示区外，还设有吧台和沙发，营造出一种小型时尚派对的氛围。展厅外还有一块特殊的展示区，看似普通的太空背景，拍出来的照片却呈现出三维立体的效果。
从展厅设计到活动内容，无不体现出奔驰对年轻一代潮流文化的精准把握。 路过的年轻人纷纷驻足拍照，奔驰的品牌形象就这样潜移默化地传递到他们心中。
在我对德系三大豪华品牌的印象中，奥迪主打科技感，宝马强调操控和驾驶乐趣，而历史最悠久的奔驰则偏爱文艺范，注重文化底蕴。 从CLA的这场推介活动来看，奔驰确实做到了与年轻潮流文化的跨界融合。