在追求年轻化和市场扩张的浪潮中，品牌联名营销模式成为众多商家的利器。为了吸引更多用户，提升品牌活力，三种主要的联名模式应运而生：
1. 商品品牌强强联手
此模式以喜茶、瑞幸等茶饮品牌的联名策略为代表，旨在通过双方粉丝群体互通，实现品牌年轻化和破圈效应。当品牌调性和目标客群出现差异时，便形成了“跨界联名”的独特魅力，例如喜茶x ZEGL、三星手机x星巴克、麦当劳x优衣库等案例，展现了跨越消费群体、场景甚至品牌调性的融合。
近年来，品牌间的联名案例层出不穷，六神×RIO锐澳、哈啤 x 龙虎、洽洽跨界“瓜子脸”面膜等联名产品，皆体现了这一模式的火热趋势。
2. 商品品牌与“人”的碰撞
这里的“人”不仅限于明星，更涵盖了艺术家、球星、设计师、作家以及具有影响力的网红等。虚拟偶像与品牌的联名也展现出强大的市场号召力，例如元七七x春雨面膜的合作案例。
商品品牌选择与“人”联名，看重的是“人”背后与品牌共通的特质，例如领域、精神、受众群体等。运动品牌与运动明星、服饰箱包品牌与艺术设计师、文创产品与作家等联名组合，都是基于此种考量。这类跨界联名产品通常带有鲜明的“人”元素，例如签名、个人形象、名人参与设计等。
3. 商品品牌拥抱IP
内容产业蓬勃发展催生了众多IP，包括影视娱乐IP、游戏IP、表情包IP、艺术设计IP、文旅IP等等。这些IP拥有庞大的粉丝群体，品牌希望借助与IP联名，将粉丝流量转化为自身流量。
品牌与IP的联名需要多方面考量，根据产品的受众、种类、性质选择合适的IP形象进行合作，并做好充分准备，才能更好地赢得年轻消费者的青睐。
例如原仓数据平台中人气较高的IP类型：卡通动漫（哆啦A梦、宝可梦、小黄人）、表情包（小刘鸭、魔鬼猫、我不是胖虎）、游戏（原神、王者荣耀、和平精英）等，这些IP的联名衍生品销售火爆。