白酒如何俘获年轻人的心？
“年轻人不爱喝白酒了”的声音甚嚣尘上，白酒的醇厚真的无法打动年轻人的味蕾了吗？白酒品牌又该如何在新时代焕发青春？
用老方法留住年轻人，难！
时代变迁，年轻人的喜好也在悄然改变。职场延迟导致他们接触传统酒局的机会减少，多元化的娱乐方式也让他们不再依赖酒精来社交或解压。与此年轻人对酒类需求也更加个性化，他们追求更易入口、包装时尚、理念新潮的酒饮体验。白酒在他们眼中似乎成了“老古董”。
为了抓住年轻消费者，不少酒企推出低度、时尚的白酒品牌，但效果并不理想。这种“一茬茬收割”的方式，没有真正留住年轻人，只是为行业做了嫁衣。
与其费尽心思“讨好”年轻人，不如转变思路，通过品牌年轻化与他们建立长久的联系。
白酒品牌年轻化，路在何方？
许多酒企已经迈出了品牌年轻化的步伐，他们在产品和营销上进行了一系列探索。产品方面，推出迎合年轻人多元化口味的鸡尾酒、气泡酒等产品；营销方面，则尝试与年轻人喜爱的品牌联名、借助综艺节目、打造沉浸式体验等方式，并通过数字化手段与年轻人直接对话。
这些举措固然拉近了白酒与年轻人的距离，但品牌年轻化是一场持久战，需要从更多维度持续发力。
第一，包装年轻化。 时尚经典的包装设计是吸引年轻人的第一道门槛，再辅以年轻人喜闻乐见的软植入营销方式，更容易走进他们的内心。
第二，品牌故事年轻化。 在传承自身文化底蕴的用更年轻化的方式讲述品牌故事，与年轻人产生情感共鸣。
第三，团队年轻化。 没有年轻人的团队，就无法真正理解年轻人的想法。只有让年轻人参与到品牌建设中，才能为品牌注入源源不断的活力。
白酒品牌年轻化任重而道远，需要不断探索与创新，才能在时代浪潮中历久弥新，赢得年轻一代的青睐。