随着淘宝直播的蓬勃发展，其运营体系逐步成熟，与淘宝运营并驾齐驱，形成独特体系。主播想要在直播中取得佳绩，必须掌握运营、研究乃至数据分析的能力。过往“流量为王”的理念已不适用，运营人员的职责亦从拉新扩展至多重领域。直播市场环境不断变化，运营渠道和方式不断涌现，运营工作也随之细化分工。
淘宝直播
直播流量运营的关键在于解决用户流量来源问题。大众化流量运营过于粗放，仅注重观众人数、淘客后台点击量等表面指标，远远不够。淘宝直播是一个公平的环境，对所有主播一视同仁，只有持续产出优质内容，才能获得精准流量，开启良性循环。创作者后台统计的创作者指数、 粉丝数、UV、PV、活跃粉丝数、账号活跃度、账号健康度等维度直播数据是流量运营的基础。那么，如何获取健康流量呢?
站外引流：通过抖音、快手、微博、朋友圈、社区等外部渠道吸引粉丝，并在直播前进行预热和广告推广。
流量互换：与商家合作，利用商家的固有粉丝群体进行宣传，主播帮助商家推广，实现互利共赢。
主播直播前站内流量获取优化八个点：
①封面：第一印象至关重要，封面设计是否吸引人直接决定直播进人数。
②标题：直播标题是否明确，能否突出直播内容，避免使用促销类词汇。
③标签：标签选择是否恰当，对直播流量获取具有决定性意义，必须与直播内容匹配。
④时长：合理安排直播时间，避免疲劳过度或盲目直播。
⑤时段：早、中、晚三个时段具有不同流量特点，新主播可尝试在流量较少的早上播，而腰部主播及大主播则可在晚上流量高峰期播出，每场直播时间建议在2-5小时。
⑥直播商品：商品是直播的核心，主播应根据粉丝需求匹配商品，避免盲目推广，以免损害粉丝信任。
⑦直播环境：良好的直播环境带给粉丝信任感，糟糕的环境则会快速流失观众。
⑧直播印象：主播应始终展现专业形象，避免衣着随意、仪容不整，影响直播流量获取和留存。
直播活动流量获取：报名参加淘宝直播官方活动，参与成功的主播可获得高流量红利，包括日常活动等。
通过数据分析，我们可以诊断直播间的运营状况，及时做出调整，获取更多流量。