人人圆桌建立在群组讨论的基础之上，通过精选人员、限制讨论时长，是一种旨在促进新人成长、激发创意、进行学习交流的讨论模式；由于圆桌讨论的特殊性，还能在讨论中暴露工作和思维上的问题，避免在实际工作中再次犯错。
人人圆桌定于每月第二个周四晚上 20:30 举行，历时 60 分钟。圆桌主题确定后，我们会在众多报名者中提前遴选出 10 名合适的成员，单独组建讨论群。
圆桌主题会在当日上午在群内公布，成员在获知主题内容后将有时间进行思考、收集资料，但不得私下讨论。
圆桌时间仅为一小时，无论是否得出结果都必须结束。这对参与者的思维能力、话题把控能力、沟通能力、时间管理能力等提出了巨大挑战。
对于产品经理而言，最重要的三个需求文档是业务需求文档、市场需求文档和产品需求文档，而关于文档模板资料，质量却良莠不齐。本期讨论选取市场需求文档作为主题，让各位在圆桌讨论中分享关于市场需求文档写作思路的心得体会。
针对一款旅游类 App 应用（以去哪儿为例），设计一个合理、可用、完整的市场需求文档模板。
2014 年 10 月 9 日晚 8 点 30 分，期待已久的人人圆桌第五期准时拉开帷幕，怀着激动的心情，与一群素昧平生、志同道合的有志青年汇聚一堂，为实现一个目标而努力——市场需求文档。
8:30-8:35
主持人开场介绍之后，我们自由发挥，各位成员都做了充分准备，但一开始还是有些乱，大家都争先恐后地分享准备好的资料，各抒己见，还有的成员对讨论模式不熟悉。在此提醒各位，不会有人指导你应该怎么做，你需要自己掌控时间，按阶段执行任务，已达成最终目标，这也是成为合格 PM 的必要条件。
大家发现了问题，也都展现出了过人的一面，马上提出 10 分钟定目录，然后分点讨论。
8:35-8:45
经过激烈的商讨，由于大家的行业、职位和日常处理事物各不相同，对市场需求文档也有不同的理解，但 MRD 对我们最重要的就是确定需求和明确定位、产品的核心用户和核心功能等，市场、用户、产品是必不可少的。与此大家也逐渐认同了竞品分析的重要性，这也与各位的日常工作习惯有关，许多产品经理在面临市场需求时，在条件有限的情况下，很难去调研真正的市场需求，而竞品分析则是一种非常便捷的手段，可以了解竞品在面向市场的战略目标、发展趋势、需求解决等内容。
最终，我们确定了如下大纲：
1、市场环境；
2、用户分析；
3、竞品分析；
4、产品概述；
8:45-8:55
我们回顾一下本期任务目标：针对一款旅游类 App 应用（以去哪儿为例），设计一个合理、可用、完整的市场需求文档模板。我们还犯了一个非常严重的错误，行业参差不齐，面临的市场也多种多样，所以才需要细化到一个 APP 为例，但我们却都把目光集中在了模板上，而忽略了本期任务目标。
在讨论市场环境时，大家也认为只分为这两点有点泛泛而谈，希望深入挖掘和细化，但由于没有一个可以细化的用例（忽略的去哪儿 APP）和时间紧张的原因，也为最后的方向错误和部分功能缺失埋下了伏笔。
经过讨论，市场环境分为：
1、市场调研；
2、市场分析；
8:55-9:00
在用户分析方面，大家在各个行业中都有把用户放在比较重要的位置，都有着丰富的经验，目标用户群体、目标用户特性、建立虚拟用户及使用场景、用户需求等都是我们进行用户分析的常用方式。首先确定目标用户，从用户身上发现共有的特性，再建立用户在市场中的虚拟使用场景，从而确定真实的用户需求。
最终的用户分析框架确定如下：
1、目标用户；
2、用户需求；
9:00-9:12
在竞品分析方面，在产品经理的工作中肯定不少见，也是各位同学相当重视的环节，最常用到的是 SWOT 的分析法，在项目中也着重研究竞品，这是一种能让我们快速了解市场需求和用户需求的方式。
想要研究竞品，需要有竞品目标，小伙伴们就此展开了激烈的争论，从竞品定位到竞品目标，需要对竞品进行定位，竞品的目标有哪些，最后统称为竞品战略（定位、目标），确定了竞品战略后，大家也都有过类似的经历，着重去分析竞品功能，解决了哪些需求，在 SWOT 分析中，大家凭借经验，也都会对竞品进行优缺点的分析，以便于在自己的产品中取其精华，去其糟粕。
最终，我们确定了竞品分析的框架：
1、竞品战略；
2、竞品功能分析；
3、优缺点；
9:12-9:22
在产品概述中，大家也都认同市场需求文档中需要根据市场分析、用户分析、竞品分析后，需要对即将要做的产品进行定位，其中包括产品的核心目标、产品结构、产品定位等做出概述，并且需要对产品的阶段性目标、产品要走的路线及未来发展做出计划，最后还需要考虑产品真正实施时，各种功能和非功能性需求，判断产品可行性，这些都是产品概述所需要的。
最终的产品概述框架定义如下：
1、产品定位；
2、产品核心目标；
3、产品结构；
4、产品路线图；
9:22-9：30
最后再回顾了整个过程，也是 1 个小时的时间非常紧张，大家也意识到，应该以成品（去哪儿）为导向来制定市场需求文档，但却已经没有时间了。在文档中，需要增加文档信息、修改记录等内容，最后检查巩固了市场需求文档模板，内容如下：
一、 基本信息
1、 文档基本信息
2、 文档修改记录
3、 文档目的
4、 文档概要
5、 名词解释
二、 市场环境
1、 市场调研
2、 市场分析