品牌三要素：产品为基，话术为媒，颜色为引
探寻品牌的基本要素，我认为可以归纳为三个核心维度。
要素一：产品——品牌的根基
关于品牌的定义，业界一直存在多种解读。我个人倾向于将品牌视为“产品的标识”。 这一观点主要基于以下三个原因：
- 企业打造品牌的核心目标是为了提升产品销量，甚至实现溢价；
- 消费者选择品牌是为了降低购买决策成本，更便捷地获取心仪产品；
- 品牌的价值构成包括有形价值和无形价值，而有形价值的核心体现就是产品本身。
产品是品牌的基石。从拥有产品的那一刻起，品牌的雏形便已存在。
要素二：话术——品牌的语言
产品诞生之后，需要借助恰当的语言来传达品牌价值，这其中包括品牌名称、产品名称以及品牌口号。
品牌口号在其中扮演着至关重要的角色，它是引导顾客购买产品、选择品牌的直接动力。以下列举几种常见的品牌口号创作方法：
- 独特卖点法: 直白地向消费者传达产品的核心优势，例如“宜品纯羊奶粉——不含1滴牛乳”。
- 行动指令法: 明确告知消费者在何种场景下使用产品，例如“东鹏特饮——困了累了喝东鹏特饮”。
- 美好寓意法: 将品牌与美好的祝福相关联，例如“人头马——人头马一开，好事自然来”。
要素三：颜色——品牌的视觉符号
品牌专属的VI色，是品牌重要的视觉符号。颜色的力量在于它能够直接影响消费者的情绪，进而激发购买欲望。
例如，爱马仕橙已经成为品牌的象征，消费者看到这种颜色就会联想到爱马仕的产品，进而产生购买冲动。不同的颜色传递着不同的情绪，例如，黄色代表温暖、温馨，常用于餐饮行业；蓝色代表干净、纯洁，常用于洗护用品行业。