企业营销观念的演变及应用
本文旨在探讨企业营销观念的内涵及其发展历程，并辅以实例加深理解。
一、 判断题
1. 企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。（对）
2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（对）
3. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（错）
解析：市场营销观念强调以消费者需求为中心，并非将利润置于首位。
4. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重产量，后者注重质量。（错）
解析：生产观念注重产量，而产品观念注重质量。
5. 社会市场营销观念要求企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（错）
解析：社会营销观念强调企业、消费者和社会利益的协调统一，并非经销商利益。
二、 社会营销观念详解
社会营销观念（SMC）主张企业在满足消费者需求的应兼顾消费者和社会长远利益。
出现时间：20世纪70年代
背景：社会问题日益突出，消费者权益运动兴起
核心思想：企业营销 = 顾客需求 + 社会利益 + 盈利目标
营销顺序：市场及社会利益需求 → 企业 → 产品 → 市场
关系：SMC 是对市场营销观念（MC）的补充和完善
三、 单项选择
6. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B ）。
A. 市场营销观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 生产观念
7. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（A）企业。
A. 市场营销导向型 B. 销售导向型 C. 社会营销导向型 D. 生产导向型
8. 工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。
A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念
9. 市场营销观念的中心是（B）。
A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现需求并设法满足它们 C. 制造大量产品并推销出去 D. 制造质优价廉的产品
10. 市场营销观念的模式可概括为（A）。
A. 市场 — 产品 — 市场 B. 资源 — 市场 — 资源 C. 产品 — 市场 — 产品 D. 资源 — 产品 — 市场