广告语：品牌的强力传播武器
提到广告语，想必你一定对以下这些耳熟能详——“不闪的，才是健康（创维电视）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）”......
这些深入人心的广告语，让品牌形象牢牢地刻印在你的脑海中。更重要的是，这些优秀的广告语成功地打动了消费者，让这些产品在激烈的市场竞争中占据了一席之地！
广告语是品牌传播中的重要载体，在与消费者沟通中发挥着至关重要的作用。那么，什么样的广告语才算得上优秀？广告语创作有哪些方法？创作过程中有哪些禁忌？
优秀的广告语标准
优秀的广告语必须契合品牌或企业的定位。
因为广告语是品牌主张的承载体，在广告中扮演着至关重要的角色。事实上，无论哪种类型的广告（电视广告、平面广告等），定位都应是先行的。而在定位的基础上，进行各项表现，包括广告语的创作。从定位中提炼出有效的传播口号，即我们所说的广告语。
“怕上火，喝王老吉”，短短的一句话，明确了王老吉的定位——预防上火的饮料。而之前的广告语“健康家庭，永远相伴”，过于泛化，无法有效传播，因为它与王老吉最初过于泛化的定位有关。
宝洁公司的几个洗发水品牌在这方面做得非常出色。如海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”、“去头屑，让你靠得更近”，明确传达了其定位——独特的卖点“去头屑”；飘柔的“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷的“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。
广告语必须有冲击力、感染力。
优秀的广告语能够触动消费者的情感，产生共鸣，从而认同、接受它，甚至主动传播它！
纵观我们熟悉的广告语，如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经很久没有见过其广告了，但你依然记得，历历在目、印象深刻。
优秀的广告语具有销售力，能够有效地差异化竞争产品，在同类产品中脱颖而出。比如，TCL美之声无绳电话的广告语“方便谁都做得到，声音清晰更重要”，有效地打击了竞争对手。当时，步步高等无绳电话将重点放在“方便”上，将传统固定电话作为竞争对手。而TCL美之声无绳电话以“清晰”作为卖点，“方便谁都做得到，声音清晰更重要”一句广告语让其在众多产品中脱颖而出，开辟了广阔的市场。类似地，当年创维凭借一句“不闪的，才是健康”的广告语，硬是在长虹、康佳、TCL等一线品牌中抢占了市场！
优秀的广告语应该是易于传播的，体现在易读、易记等方面。
如何做到这些？需要简短、避免生僻字、易于发音、避免负面含义、具有流行语潜质。
广告语的长度不宜过长，注重信息的单一性，一般以6-12个字为宜。卖点过多、语句过长，都会影响记忆和传播。举例来说，某眼镜店的广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃”，你能记住吗？！以下几句简短的广告语，简短有力，一语中的，令人印象深刻：新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看得见（康师傅）。
讲究语言文采也是必要的。
优秀的广告语可以让消费者回味良久，如“钻石恒久远，一颗永流传”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“只溶在口，不溶在手”等，都是经典之作。
需要明确的是，广告语不是玩弄文字游戏，不是华丽词藻的 堆砌，切勿追求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句，保持结构和语法的正确性。
广告语创作禁忌
在广告语创作过程中，需要避开一些禁忌：
1、过于低俗。一些广告语采用强行推销的手法，容易引起反感。例如脑白金的“今年过年不送礼，送礼只送脑白金”，这样的广告语很难不令人厌烦。
2、大众化，无差异性。一些广告语只体现了产品品类的共同特点，缺乏自身的独特卖点。如某打字机的广告语“不打不相识！”毫无针对性，再如洗衣粉广告说“干净”，饮料说“好喝”等，也同理。单纯没有同质化的诉求无法体现产品的独特之处，凭什么打动消费者？！有些特例除外。比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时应注重品类共性的诉求，而非侧重个别品牌的特性。例如，雀巢咖啡刚进入中国大陆时，人们对咖啡类产品缺乏了解，对这个舶来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求“味道好”，以打消人们的误解，一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。
1. 避免诉求点过多
广告语承载的内容有限，过多地诉求反而会弱化每个诉求点的影响力。
2. 长度适宜
广告语的长度应考虑到可读性、可记忆性和传播性，避免过长造成信息冗余。
3. 寻求差异化
模仿他人不易脱颖而出，广告语应体现出产品或品牌的独特性，从而吸引受众的注意力。
二、打造广告语的方向
1. 产品差异点 (USP)
强调产品与竞品不同的优势，吸引消费者选择。
2. 消费者共鸣
传递消费者认同的社会信条，增强品牌认同感。
3. 竞争对比
明确品牌定位，对比竞争对手，凸显自身优势。
4. 引发思考
采用提问或挑衅的语气，激发消费者的思考和好奇心。
5. 提醒消费者
强调品牌的独特身份或优势，强化品牌记忆。
6. 心理诉求
从情感和心理层面诉求产品带来的愉悦感或满足感。
7. 感官体验
通过生动的语言描述产品带来的感官享受，增强体验感。
8. 消除误解
对于新产品，广告语可以消除消费者对产品原有的错误观念。
9. 语言美感
采用富有创意的语言表达，提升广告语的感染力和吸引力。
10. 品牌形象
塑造品牌的大气形象，提升品牌价值。
11. 品质联想
通过强调原产地、企业背景等要素，增强消费者的品质感。
12. 目标消费者定位
直接面向目标消费者，明确产品的定位。
13. 吸引注意
采用新颖或夸张的手法，引发受众的好奇心和关注。
14. 潮流引领
挖掘或创造新概念，培养消费者的品牌意识。
15. 公益诉求
针对特定行业，以公益的方式传递品牌形象。
16. 批判竞争对手
以对比的方式凸显自身优势，需要谨慎行事。
17. 个性表达
通过诉求个性化的理念，引起目标群体的共鸣。
18. 心理暗示
以隐喻或类比的方式唤醒消费者的潜意识。
19. 行动号召
激发受众的购买或行为动机。
20. 消费者关怀
强调品牌对消费者的关心，建立良好的客户关系。
以上为广告语创作的一些方向，因具体情况而异，需综合考量后选择最适宜的策略。