随着6月的到来，茉酸奶持续推出创新之举。继“火龙果酸奶奶昔”和“莓果BOOM酸奶奶昔”大受好评后，茉酸奶近期推出“多汁桃桃酸奶奶昔”，将时令水果的清香与醇厚的酸奶完美融合。
在营销创新方面，茉酸奶洞察当下年轻人的消费习惯，在端午节之际，特邀歌手林墨出任2024“轻享有机推荐官”，与粉丝共同开启多项互动活动。
茉酸奶表示，其创新的灵感源自当代年轻消费者的日常饮食偏好。除了聚焦应季水果进行产品研发外，茉酸奶还将针对特定人群的需求量身定制产品，同时不断邀请明星大咖参与“一日店长”活动和跨界大型音乐节，致力拉近与年轻消费群体的距离。
林墨受聘茉酸奶2024“轻享有机推荐官”。 企业供图
不断升级口味与品质的产品创新之路
今年以来，茉酸奶持续致力于产品研发与创新。3月，品牌升级后的“火龙果酸奶奶昔”重磅回归。4月，茉酸奶推出“莓果BOOM酸奶奶昔”。此次上市的“多汁桃桃酸奶奶昔”选用当季“高甜”水蜜桃，搭配有机酸奶，并在杯顶新鲜桃丁点缀，让消费者尽享桃果清香与醇厚奶昔的双重滋味。
除了全新产品，茉酸奶也在不断升级原料品质。年初，茉酸奶宣布逐步将全国范围内酸奶原料升级为有机酸奶，并强调奶源源自“养地三年”“草不打药”“牛不打针”，全程采用冷链物流运送，确保产品的品质。5月8日起，茉酸奶在“0植脂末、0氢化工艺、0人造反式脂肪酸”的基础上，选用“醇臻厚乳”，生牛乳含量提升至42%，既传承了“茉友”喜爱的口味，又提升了奶昔的浓醇度。
茉酸奶透露，未来将在保留牛油果奶昔、芒果奶昔等明星产品的持续结合应季水果进行产品创新。针对健身等特定人群，品牌还将推出更具针对性的创新产品，满足细分需求。
在公开透明度备受关注的现制酸奶行业，茉酸奶率先于今年5月公布产品配方和检测报告，成为现制酸奶行业首个实现“配方透明化”的品牌。
紧贴年轻人的消费喜好进行营销创新
在品牌营销方面，茉酸奶积极贴合当下年轻人的消费习惯和饮食偏好进行创新。过去，茉酸奶与小黄人、五条人等知名IP进行联名合作，受到年轻消费者的热烈追捧，成功缩短了与他们的距离。
今年端午节期间，茉酸奶携手歌手林墨担任2024“轻享有机推荐官”，并组织其在上海市普陀区真如环宇城MAX购物中心进行门店活动，吸引了超过2000位粉丝到场。活动中，林墨亲自制作了茉酸奶明星产品巴旦木牛油果酸奶奶昔，并与粉丝们热情互动，全场人气爆棚。真如环宇城MAX茉酸奶门店当天GMV（商品交易总额）突破12万元。
林墨展示其亲手制作的巴旦木牛油果酸奶奶昔。 企业供图
上海市普陀区真如环宇城MAX茉酸奶门店场景。 企业供图
据了解，2022年，茉酸奶原创牛油果酸奶奶昔和巴旦木牛油果酸奶奶昔上市后，便迅速成为品牌明星产品，两年内销量累计超过1400万杯。今年5月，国际咨询机构弗若斯特沙利文向茉酸奶颁发了“中国牛油果酸奶奶昔首创者”和“2023年全国现制酸奶饮品门店数量第一”两项认证。
作为茉酸奶的“轻享有机推荐官”，林墨表示：“饮用巴旦木牛油果酸奶奶昔时，感觉口感层次很丰富，既能品尝到醇厚的奶香，又能体验到牛油果的清爽，还有香脆的巴旦木颗粒可以品味。喝起来很有饱腹感，却不会给身体带来负担。”
茉酸奶表示，与林墨的合作是品牌首次进行“明星店长”尝试，未来将继续邀请更多明星参与。针对年轻人的社交活动特征，茉酸奶还将跨界音乐节等活动，进一步深入与他们的距离。