在探讨MCN机构的运作模式之前，我们先来厘清一个概念：什么是MCN？许多人误以为MCN是某个平台的附属机构，比如拥有几个抖音号并入驻了抖音MCN机构就自诩为MCN机构，其实不然。MCN机构并非平台的产物，而是一类公司的简称。
那么，什么样的公司才能被称为MCN机构呢？简而言之，就是那些致力于帮助签约达人持续输出内容并实现变现的公司。
如同国内任何一个热门领域一样，MCN行业也吸引了形形色色的机构和创业者。数据显示，2019年短视频MCN机构数量预计将达到6800家，其中涵盖了视频创业者、经纪人公司、广告公司、视频平台以及投资人等等，一时间鱼龙混杂，泥沙俱下。在经历了早期的野蛮生长之后，整个行业正迎来洗牌。
或许有人会问：我们公司运营着一个抖音大号，算不算MCN机构？答案是否定的。以papi酱为例，尽管她是一位现象级网红，但她个人并非MCN机构，而她创立的“papitube”才是真正的MCN机构，因为它负责包装和孵化网红。
专业的MCN机构需要完成一系列复杂的工作，包括网红的筛选、孵化、内容开发、技术支持、持续创意输出、用户管理、平台资源对接、活动运营、商业变现以及子IP开发等等，这对非专业人士来说是难以系统协调的。MCN之路，步步为营。
一般而言，中小型MCN机构的主要职责包括：
1. 持续输出内容
个人创作者很容易凭借某个作品爆红，但后续内容产出能力往往难以持续，导致粉丝增长乏力。个人的精力有限，即使创意无限，也很难保证周更或日更。MCN机构则拥有编剧和策划团队，可以为签约达人量身打造内容，保证持续输出。
2. 提供平台资源
各大平台都对MCN机构有相应的扶持政策，例如微博的粉丝头条、视频流推荐、抖音的任务包等等，这些资源是个人难以企及的。MCN机构需要督促达人创作优质内容，提升机构影响力，从而获得更多平台资源反哺达人。
3. 多平台分发
大部分达人只专注于一个平台，而多平台分发才能带来更大的影响力和曝光度。面对国内数十个短视频平台，MCN机构可以帮助达人进行内容分发，节省时间和精力。
4. 商业变现
个人即使拥有高人气，也很难实现有效变现，而MCN机构则拥有成熟的商业运作模式和稳定的客户资源，可以帮助达人对接广告、电商等变现渠道。
MCN机构未来的发展方向：
1. 培养头部IP：这是MCN机构的重中之重，头部IP是机构的核心竞争力，也是吸引达人和广告主的关键。
2. 短视频营销策划：MCN机构对短视频行业有着深入的了解，可以为企业提供更专业的营销策划服务，并整合自身达人资源，打造营销闭环。
随着短视频行业的不断发展，MCN机构需要不断提升内容创作能力、平台运营能力以及商业变现能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。