百事可乐如何玩转抖音生活服务，打造佐餐场景新营销？
来源| 黑马营销
数字化时代，品牌和用户的关系已从单向传递转变为双向沟通，以用户需求为核心至关重要。百事可乐深谙此道，其推出的「百事美食江湖」IP就是最佳例证。
「百事美食江湖」是百事在餐饮渠道长期运营的自有平台，旨在挖掘和推广地方美食，赋能餐饮渠道。近期，百事美食江湖与抖音生活服务深度合作，面向餐饮商户招募并推出「百事优惠套餐」，通过线上线下的场景营销玩法，拓展品牌影响力。
这些套餐涵盖串串、火锅、湘菜等多种美食类型，并提供单人、双人、家庭、聚会等多种选择，满足用户多样化的用餐需求。抖音生活服务则通过达人探店等趣味内容，吸引用户前往线下体验，强化「美食就要配百事」的佐餐心智。
那么，百事可乐是如何利用抖音生活服务平台，实现场景营销升级的呢？
一、抖音生活服务：从内容种草到线下转化
抖音平台本身就拥有海量与吃喝玩乐相关的UGC内容，而抖音生活服务则在此基础上，整合了品牌内容、达人创作和商家服务，为百事可乐打造了更深化的佐餐场景沟通布局。
通过与抖音生活服务的合作，百事可乐实现了以下目标：
以达人内容呈现吸引力，唤起用户对美食的兴趣。
以内容撬动声量，扩大目标人群覆盖面。
打通「从内容到生活」的边界，实现线上线下的链接。
二、摇人干饭计划：打造真实可感的佐餐场景
基于抖音生态和用户偏好，百事可乐推出了「摇人干饭计划」，邀请各地KOL参与打卡「百事美食江湖」。
众多头部KOL和KOC以「摇人干饭」为主题进行内容创作，并通过话题页集中呈现。百事可乐还推出了「百事摇摇花」周边，以趣味化载体加深用户印象，强化品牌形象。
这些真实可感的美食探店视频，不仅呈现了美食与百事的搭配，更传递出「摇人干饭」的昂扬情绪，成功触达用户美食神经，引导用户点击套餐链接，加入到线下消费的行列。
三、结语
百事可乐与抖音生活服务的合作，是品牌利用平台优势，实现场景营销升级的成功案例。通过线上线下联动，内容与场景的深度融合，百事可乐成功深化了其在餐饮渠道的渗透，强化了「美食饭搭子」的品牌认知，也为品牌营销提供了新的思路和方向。
抖音作为百事美食江湖的重要阵地，不仅通过内容匹配机制精准触达目标用户，更联合抖音生活服务打造「百事美食江湖」H5页面，以丰富多元的百事套餐形式，直观展现「百事可乐，美味百搭」的品牌理念，并引导用户积极探索线下餐厅和套餐，开启美食打卡之旅。
此次场景营销大胆打破边界，是百事可乐构建佐餐长期平台的成功尝试。「百事美食江湖」整合多类型餐饮资源，深入洞察用户需求，提供个性化套餐和门店体验，强化百事可乐与佐餐场景的关联，实现长期有效沟通，深度渗透餐饮渠道。
百事可乐还借助抖音生活服务平台优势，以趣味「摇人干饭」话题吸引众多本地达人参与创作，并通过魔性「百事摇摇花」元素加深用户印象，强化「美食配百事，好吃到摇摆」的品牌认知，提升品牌渗透力。这些极具地域特色的美食内容，如同触角般深入城市脉络，引领着区域美食潮流。
由此，线上线下边界逐渐消弭，内容与消费的距离不断拉近，品牌、商家和用户在抖音生活服务平台实现三方共赢。品牌能够借助具体场景，打通内容与渠道，探索营销新可能；商家获得新的流量增长，强化主动吸引力，而非被动等待；用户则通过多元内容，发现更多吃喝玩乐的选择。
我们坚信，只有贴近用户、与用户真诚沟通的品牌，才能在激烈的数字化竞争中脱颖而出。抖音生活服务平台为品牌提供了打破传统营销边界的机会，助力品牌走进用户真实生活。