洞察营销内核，回归实效本质
营销的本质是洞察，是回归。 正如孔子所言：“见贤思齐焉，见不贤而内自省也。”秦鑫的这本《营销内核：市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划》，犹如一面明镜， 直指当下营销困境，促使我们进行深刻的自我反省。
海尔集团总裁张瑞敏曾说：“没有成功的企业，只有适应时代的企业。” 在互联网颠覆一切的今天，企业唯有不断自我革新才能立于不败之地。面对新技术、新方法层出不穷，许多企业陷入了“旧方法靠不住，新方法学不会”的尴尬境地。
究其根源，问题并非出在外部环境的变化，而在于我们是否真正做到了内观和自省。 一些企业急功近利，寄希望于短期营销包装快速提升知名度，却忽视了长远发展；另一些企业头痛医头，迷信渠道、创意或内容为王，却忽略了系统化运营的重要性。
本书深刻指出，营销是一个环环相扣的系统工程，产品、市场、广告公司、渠道、销售人员缺一不可。 在实际操作过程中，企业内部部门之间、企业与外部合作伙伴之间如何有效协同，仍然是摆在我们面前的难题。市场部与营销部的职责如何划分？产品部与市场部如何通力合作？如何选择和管理外部广告公司？如何真正理解和触达消费者？
“自重、自觉、自制”是企业在营销领域取得成功的关键。 “自重”，即明确自身定位，坚守原则；“自觉”，即保持敏锐的市场洞察力，及时调整策略；“自制”，即不被短期利益诱惑，坚持长期主义。
在这个全民社交的时代，企业需要的不是盲目追逐社会化浪潮，而是制定一套行之有效的社交化生存法则。本书将品牌和营销拉回现实，聚焦实效， 为我们提供了宝贵的思路和方法。