作为一名拥有8年经验的企业策划人，我想要和各位企业家、HR、职场新人以及即将步入社会的大学生们，深入探讨“策划”这个职业。
依托“策划”，市场上衍生出众多头衔：策划总监、文案策划、新媒体文案策划、电商文案策划......甚至还有执行策划。平面设计、新媒体运营、直播运营、视频剪辑师等职业也与策划密不可分。
面对如此繁杂的分类，你是否感到困惑？ 你是否清楚文案、策划在公司中属于哪个部门？
如果答案是否定的，这并不奇怪。 “文案策划”这一概念进入中国的时间并不长，且发展初期行业并不规范，导致大众对其存在误解。
“成也广告，败也广告”，正是广告行业的兴起，推动了“文案”与“策划”的职业化发展。
如今，随着移动互联网时代的到来，“策划”部门的职能划分逐渐清晰：
- 大型企业：企业文化宣传部，下设文化部长、策划专员组、品牌宣传组、媒体运营组。
- 发展中企业：企业策划部，下设企划经理、策划组、文案组、设计组、媒体运营组。
- 中小微企业：通常由一个人承担文案策划、视觉设计、自媒体运营、直播运营、视频剪辑等多重角色。
许多企业依然不了解“策划”的真正价值所在。 “动动嘴皮子，写写字”的工作，似乎缺乏实质性的贡献。
但事实果真如此吗？
试想，如果没有专业的策划，即使是拥有顶级资源的刘备，也只能在乱世中颠沛流离。 企业想要在激烈的市场竞争中立足， 更需要“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的谋士，而策划人正是企业的“军师”！
“策划”并非策划部门的专属，它应该贯穿于企业运营的各个环节。总经理需要策划企业形象，销售经理需要策划营销活动，HR需要策划招聘方案......
“策划”是企业发展的润滑剂，也是企业强大的飞速链条。 它连接着企业的各个部门，推动着企业不断向前发展。
令人担忧的是，“策划”正在成为“兼并工种”的重灾区。从文案到设计，从新媒体运营到直播运营，策划人被迫成为“十八般武艺样样都通”的超级兵，却迷失了“策划”的本质。
短视频吞噬图文，超级APP吞噬一切，这种“熵增”现象，是否意味着“策划”的消亡？
答案，掌握在每一个企业，每一个“策划”人手中。