定位策略是一种深谋远虑的策略，具有预见性、目的性、针对性和功利性。尽管如此，也存在一定局限性。创新定位策略是成功商品包装设计至关重要的核心因素。以下几种包装定位策略在包装设计中发挥着举足轻重的作用。
01市场调研
在设计之前，对构思提供必要的背景材料。在同类商品中选取5～10种，进行它们的各项要求的对比分析，并给出详细的报告。实物资料可以用照片或彩色的速写来展现，包括类别容量、品牌名称、色彩、文字、图形、材料、结构、设计构思、综合评述等。
对商品市场和消费者的调研是包装设计的前期工作，也是包装设计定位的依据。市场和消费者是包装最有权威的评价者和验收者。包装设计的画面无论多么完美，如果不被消费者接受，也无法被采用。一个包装设计稿件即使被采纳，也不能就此大功告成，还需要通过市场的检验。只有取得了良好的经济效益和社会效益，才能得出的包装设计的成功结论。
02色彩差异化
根据产品性能的差异性制定策略，就是找出同类产品所不具备的特性，以此为创意设计的重点。对产品性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的先决条件。有些同类产品的质量相当，各自的表现形式也很接近。如何突出与众不同的特点，就成了设计的重点。
比如，食品类的包装设计，大部分都离不开红、橙、黄、蓝等色彩效果。如果要改变人们心目中固有的色系，最好用大面积的产品图片来作为色彩差异化的效果，以区别同类产品的包装。
03外形差异化
根据产品在包装外观造型、包装结构设计等方面的差异性制定策略，从而突出产品的特色。比如纸盒的包装结构设计，就有上百种。选择哪种结构来突出产品的特色和形成强烈的视觉冲击力，就成了设计的重点。比如，选择三角形为基础平面，还是选择四角形或五角形，或者梯形、圆柱形、弧形，甚至是异形等为基础平面。
在选择产品外观造型时：
①要考虑产品的保护功能。
②要考虑产品的便利功能。
③外观造型的美化功能。
随着经济的发展，产品之间的可识别差异越来越模糊，产品使用价值的差别也显得微不足道。这时，企业如果还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，消费者是不会认可的。相反，产品的品牌形象变得越来越重要。
在品牌形象策略中：
一是强调品牌的商标或企业的标志为主体，二是强调包装的系列化以凸显其品牌化。用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范这些造型各异、用途不一但又相互关联的产品，不仅是企业经营理念的视觉延伸，还让商品的信息价值有了前所未有的传播力