4Ps营销策略作为经典理论，一直是营销活动的基石，即使后续出现的6Ps、10Ps、11Ps等扩展策略，其核心依然是4Ps。随着市场环境的变化，4Ps的局限性也逐渐显现。
为了克服4Ps以企业为中心的不足，1990年，劳特朋提出了以消费者需求为导向的4Cs策略。4Cs更注重顾客需求，在理念上有了很大进步。也有人认为4Cs抑制了企业的主动性和创造性。
为了寻求新的突破，舒尔茨在20世纪90年代中期提出了以竞争为导向的4Rs策略。4Rs强调与顾客建立长期合作关系，构建命运共同体，将营销活动提升到宏观和社会层面。
20世纪90年代末，4Vs营销策略应运而生，它致力于培养和构建企业核心竞争力，为现代企业市场营销提供了新的思路。
总而言之，从4Ps到4Cs、4Rs再到4Vs，营销策略不断演变，体现了企业对市场环境变化的积极适应，也反映了营销理念的不断更新。
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