4Ps 营销策略作为经典理论，一直是营销活动的基石。多年来，尽管衍生出 6Ps、10Ps 等扩展模型，但其核心始终是 4Ps。随着市场环境的变化，新的营销策略不断涌现。
20 世纪 90 年代，以消费者为中心的 4Cs 策略应运而生，与市场导向的 4Ps 相比，它更注重满足消费者需求。同期，以竞争为导向的 4Rs 策略则强调建立企业与顾客及利益相关者的长期合作关系，将营销提升到宏观和社会层面。
20 世纪 90 年代末，4Vs 策略着眼于培养和构建企业核心竞争力，为现代企业市场营销提供了新的思路。从 4Ps 到 4Cs、4Rs 再到 4Vs，营销策略的演变反映了市场环境和企业经营理念的变迁。
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