在颜值至上的时代，人们越来越重视皮肤保养和妆容美化，化妆品行业作为妆容的核心衍生品，竞争也日益激烈。化妆品行业看似快速致富，但也极易烧钱，如果品牌策划不完善，很多品牌还没面世就已夭折。如何在化妆品行业脱颖而出？建立品牌的视觉符号和差异化优势，是每个化妆品企业需要深入思考的问题。
品牌建立初期，品牌策划必须进行全面、精准的市场分析，包括产品定位和目标消费群体。品牌不能试图迎合所有人群，否则最终会什么都做不好。
现在的化妆品市场不缺产品，缺的是精品和特色。这些特点并非生产出来，而是靠品牌策划、设计、提炼和优化。任何化妆品的配方都大同小异，关键在于产品的卖点和吸引力。
如何提高品牌识别度、认知度和关注度，打造一个成功的品牌？这需要科学的品牌策划，以下将进行分析：
确立一个优秀品牌策划必须要考虑的因素
【品牌】观点：
品牌是企业的灵魂，品牌基因决定生命力，生命力决定竞争力，竞争力决定资产，最终成就品牌。一个有口皆碑的产品，便成就了品牌；品牌是鲜活的生命体；普通的產品容易被模仿，但优秀品牌难以复制。
【战略定位】观点：
没有战略规划就没有未来，没有战术就没有成效；定位的意义在于，当你想买某类产品时，首先想到的是谁？品牌定位如“第一粒纽扣”，输在开局就全局皆输；错误的品牌策划只会误入歧途。正确的定位，成就正确的方向；解决定位问题，就等于解决了品牌策划的关键问题。
【细分】观点：
细分不是要比竞争对手做得更好，而是要做到独一无二。多样的优点不如一个特点，品牌也需要个性。顾客的满意度不等于忠诚度，稀缺性才能吸引消费者。细分，就是做小河里的大鱼；细分就是明确只为特定人群服务，找到细分市场，营销就能成功一半；购买决策大多由情感而非理智驱动；
【创意营销】观点：
广告是品牌与顾客沟通的桥梁，广告创意则是策略性的沟通；策略在意料之中，创意在意料之外；要像厨师一样做创意，怎么炒你说了算，好不好吃顾客说了算；品牌要靠策略取胜、创意突破、终端攻坚。