新的一年，祝大家新年快乐！?
春节假期，我一边享受假期，一边也关注着小红书平台的动态，发现今年春节小红书的动作很大，特别是「大家的春节」系列活动，从这些运营动作中，可以看出小红书未来在内容和运营上的发展趋势。
其中最让我印象深刻的是小红书与总台春晚的合作，他们成为了笔记与直播分享平台，并在除夕夜举办了「大家的春晚」直播活动。春晚演员下台后，第一时间来到直播间互动，分享台前幕后，这也为观众带来了一种全新的观看春晚方式。
我身边一个朋友全程观看了这场直播，她表示：「这是我第一次知道这些明星在春晚时的真实状态，还挺有趣的。」比如尼格买提对魔术失败的回应，就发生在「大家的春晚」直播间里，并迅速成为全网的热点。
据小红书官方统计，「大家的春晚」直播活动用户互动次数超过1.7亿次，观看人数超2700万，除夕夜春晚笔记发布量超156万条。到大年初一，站内春晚相关词搜索用户超过8000万，参与发笔记写评论的用户达2500万+人，由小红书扩散至全网的春晚热门话题250+个。
一晚上100多万条笔记，2500万人写笔记，250多个全网热门话题，这说明了什么？说明小红书依然是内容发酵的平台，用户的二次创作能力很强，让这些原生内容成为话题。从另一个角度看，无论是生活还是消费，小红书都能带动话题的讨论。
另一个值得关注的是，春节期间，每天都有明星在小红书直播，通过新上线的直播组件「真心话小冒险」，与社区用户连线，分享各种话题。
关联「真心话小冒险」直播组件的活动话题新春真心话派对，截止目前已有超过1.1亿次浏览，超过80多位明星、博主在这个活动中跟用户连线，有超过2万人在小红书向明星发起了真心话和小冒险挑战。
不知道大家有没有发现，这两个活动都属于互动直播，重点在于呈现的内容，并非为了带货，这似乎与我们之前的印象有些不同。
经常关注我公众号的同学，对小红书都很熟悉。小红书在内容形式上图文、视频最为丰富，但在去年，以董洁、章小蕙为代表的小红书买手直播也频频出圈，让大家看到了小红书在电商端的新亮点，无数的博主也因此加入到了买手大军，收益颇丰。
今年春节，小红书这两个重要的直播新尝试都取得了不错的成绩，这表明，除了电商直播外，小红书也将发力互动直播，这可能就是小红书的新红利、新趋势。
红利来得太快，就像龙卷风。很多同学可能对小红书的互动直播还不了解，小红书的互动直播是什么玩法？与其他平台有何不同？要如何把握互动直播的新机会？
从这次的活动看，明星、博主与用户玩在了一起，聊同频的话题，呈现出来的风格与其他平台的直播有了不同的景象。来看几个例子。
金晨，是这次小红书活动里比较早直播的明星，她素颜出镜，没有化妆，对比我们认知里的明星，这有些不可思议。
明星嘛，那不是得时刻保持形象，神神秘秘？但在小红书里不是，金晨不仅在直播间里素颜直播，粉丝连线说过生日，现场就唱起了生日歌。有人连线说来段二胡（用声音模拟），金晨现场就来了段二胡。连线时，说来飙一段山东话，也就来了一段山东话。
对比之下，大张伟在小红书的直播，要更加欢乐，到了兴致时，手舞足蹈。看到这种情况，弹幕里有人评论“大老师，稳重点”，其他弹幕立刻跟上来“大老师，做自己”。友好沟通的氛围就有了。
杨迪玩得更大，自己做了一个以假乱真的水龙头的造型。粉丝用真心话小冒险连线，请杨迪给一个职场实用的表情包。杨迪洞悉了大家的厌班情绪，奉上了一个上司失去沟通欲望的表情包，还特别停顿了几秒，方便大家截图。
我的一个观察是，在带货直播以外，不少平台的直播都更娱乐化，舞台化，主播通过表演自身的特长或技能等，来获得打赏赚取收入，更像是个人表演场。即使少了“123上链接”这种喧嚣，也会被“感谢xxx刷的大火箭”所替代。
这个区别不在于“功能”本身，也不在于产品“定义”，毕竟发展到现如今，各个平台的功能总归是大同小异的，真正有区别的在于小红书的内容氛围和背后的逻辑。
相比之下，小红书的互动直播显得更加纯粹，是互动场。氛围友好，无论是普通人还是明星，在这里，都自然成为平等的个体。通过直播的方式，有了更动态的真实的互动。
如果你不是很好理解这种感受，不如理解一下“好朋友，见见面”，就像许久不见的好朋友，换个形式来聊聊天，就某些话题展开互动。但要做好小红书的直播，一定要有几个必要条件。
1、真诚
真诚永远是最好的内容表达形式，没有之一。这也被写入小红书社区公约里。
怎么理解？我个人的看法是，真诚是不刻意的伪装，不为了利益去欺骗观众，在这种状态下，哪怕直播的内容只是自己的日常，也容易收获同频的感受、甚至是关注和喜爱。
举个例子，我曾在小红书上刷到过一个咖啡店主，开在社区里，店很小，一个人经营，自己是老板也是员工。他每天直播自己的咖啡店日常，甚至很少说话。
我连续看了一周，生意不算好，一天下来也没多少人，但每一杯看着都做得很用心。每天结束时给大家看看他的流水。我想他完全也可以把镜头只对着自己，说自己是个咖啡店的老板，生意好得不得了，欢迎大家来加盟，但他没有这样做。
真诚的呈现自己的真实生活，即便它不那么完美，这是属于他的真诚。
在直播间里，总有一些熟悉的面孔，他们不常发弹幕，但偶尔会出来问问你的生意怎么样。这些人，就像你我一样，是观众真诚的表达。
2、尊重
平等沟通至关重要。明星或知名博主的眼界可能更开阔，但如果不平等交流，最终只会适得其反。无论是对普通人，还是对明星、名人或博主，友好的沟通和善意的交流都是直播成功的关键。
3、话题
小红书已经营造了真诚和尊重的氛围。但仅仅将人聚在一起并不能自然产生互动。很多人在直播时会感到尴尬，不知道该聊些什么，需要一个“破冰”的机会。
今年春节直播活动中，明星们广泛使用的“真心话和小冒险”功能就起到了“破冰”的作用。通过这个功能，用户可以向主播提出挑战或真心话，筛选合适的话题，可以快速让双方在连线时有一个有预料的谈资，并促进真正的沟通和互动。
我们看到了许多例子，用户们在直播间分享职场困惑、感情难题或生活琐事，展示着各种有趣的生活方式。法国留学生直播每天的早餐时光，在大理旅居的前互联网人分享自己的日常生活，这些内容触手可及。
用户与主播之间并非表演者与看客的关系，我所看到的博主们，在直播中更直观地展示了他们在笔记和以往直播中所展现的内容，以及静态内容无法呈现的真实自我。找到话题，找到与他人的连接点，成为了直播内容的重中之重。
不少人会问，这样的互动直播对于创作者来说意味着什么呢？是机会，还是颠覆？
首先要从颠覆说起，这个世界的变化的确很快，但抓住机遇就能乘风破浪。对于小红书来说，互动直播让内容形式更加丰富，满足了更多用户的喜好，也为更多创作者提供了展示自己的方式。
互动直播与其他内容形式是相辅相成的，而不是相互竞争。我认为互动直播蕴藏着巨大的机遇和红利。我见过许多知识储备丰富的博主，但他们的特点较为杂乱，归纳能力不强。与他们通话一个小时，感觉十分有趣，但要将其制作成视频却很困难。
对于这类博主，互动直播是一种非常适合的表现形式，它节省了剪辑时间，也发挥了他们的特长优势。除了图文和视频，直播也是展现专业、有趣和真实生活的一种方式。
如今，小红书互动直播仍处于早期阶段，几乎没有竞争，平台也会提供一定流量扶持，相当于成长之路打了八折。
有人会问，直播能给我们带来什么呢？
最终我们当然希望获得收益和变现，但我们不能直接伸手要钱。在社交平台上，用户粘性和粉丝数量是变现的基本前提，而互动直播恰好在这两方面表现出色。
@不知名搞笑女小刘是一位小红书上的搞笑博主，她一直在高频更新搞笑或情感的笔记，但涨粉速度并不快。
从春节的2月初开始，她几乎没有更新笔记，而是利用“真心话小冒险”组件玩起了直播，并且几乎每天都开播。
不更新笔记会让涨粉速度变慢吗？答案是否定的。高频直播下，她的涨粉速度更快了，最高时一天涨粉超过4000+。
春节期间，她依靠直播累计涨粉超过2W+，相当于之前半年努力发笔记的总和。
另一位博主@超级可爱的白小姐，目前粉丝1.3W，但在春节前，她从23年1月努力更新了一年时间，粉丝才刚刚超过5K。
她是一位日常生活记录博主，偶尔分享日常，笔记数据也不错，但涨粉效果却不太理想。分析原因，可能是路人会为她分享的生活点赞，但缺乏深度沟通的场景，对博主不够熟悉，也就失去了关注的可能性。
但春节期间，她也玩起了“真心话小冒险”直播，几乎每天开播，一个春节期间涨粉率100%，相当于2023年一整年的涨粉数。
可以看到第三方统计的粉丝增长数据趋势图，涨粉效果十分明显。
类似的例子还有很多，而且不仅仅是小博主，比如大张伟、鲍蕾等明星，以及头部博主AndrewCap安老师等，都在春节期间开播涨粉达到几万+，效果非常显著。
新的尝试带来了新的玩法，也带来了新的信心和机会。也许2024年，仅仅依靠小红书互动直播也会诞生一些新的机遇。
博主们，不妨试试看。