广告是品牌的窗口，通过广告，消费者可以更直观地了解品牌调性和理念。在激烈的市场竞争中，许多品牌都借助广告营销来扩大影响力。本文总结了2023年十大经典广告案例，并探讨它们是如何塑造品牌形象、吸引受众眼球、在竞争中脱颖而出的。
- 货拉拉《拉货歌2023》
魔音洗脑的旋律和朗朗上口的歌词具有快速传播的优势。货拉拉携手分众传媒推出的《拉货歌2023》广告短片，以神秘生日派对和独特的内卷舞蹈画面为背景，将网络流行语“货拉拉和拉布拉多”融入其中，并用魔性的旋律和节奏感染观众，展示了货拉拉全新的服务理念，传递了“拉货就找货拉拉，啥车都有，运啥都快！”的品牌理念。
- 健民集团 龙牡壮骨颗粒
健民集团联合分众传媒推出了龙牡壮骨颗粒的宣导TVC，短片以“孩子不爱吃饭，不长个？用龙牡壮骨颗粒！”为主题，面向那些曾经使用过这款产品的消费者，唤起他们对品牌的回忆，并建立信任。广告巧妙地利用了用户童年记忆，引导家长选择龙牡壮骨颗粒，提高了品牌忠诚度和复购率。
3、 西昊人体工学椅 《撑腰护背，久坐不累》
在快节奏的现代社会，久坐已成为职场人亚健康状态的主要原因之一。西昊人体工学椅携手分众传媒，推出了品牌首支TVC宣传片。短片以久坐困扰为切入点，引发消费者共鸣。通过展现现实场景，西昊成功地传达了“撑腰护背，久坐不累”的产品核心理念，并展示了产品的性能。这种贴合职场人痛点的画面演示方式，向消费者提供了新的解决方案，帮助他们在工作中保持更佳状态。
- 认养一头牛
作为一家新锐品牌，认养一头牛在电商平台上取得了不错的成绩，但他们面临着线上流量瓶颈问题，需要拓宽市场入口，提升品牌知名度。认养一头牛携手分众传媒，将品牌信息传递到大量潜在消费者面前，通过分众传媒强大的品牌推广能力，强势占领了消费者心智，最终成功突破了线上壁垒，成为公众品牌。
- 简爱酸奶“吸一吸孩子的第一口酸奶”
简爱酸奶作为国内首家无添加低温酸奶品牌，拥有优质产品声誉，但需要快速提升品牌影响力。简爱酸奶与分众电梯媒体合作，将“孩子的第一口酸奶”的品牌定位清晰地传递给消费者，在竞争激烈的市场中展现了自己的实力。
6、每日鲜语 4.0鲜牛奶
趁着中秋节的到来，每日鲜语4.0鲜牛奶携手分众传媒推出了创意广告，以汤唯的气质演绎为亮点，并用“买鲜奶当然选4.0的”广告语，突出了每日鲜语在营养方面的领先地位。这一策略成功地吸引了追求高营养的消费者，帮助品牌在竞争中脱颖而出。
7、敢迈 冕御力中老年牛奶
洞察节点，精准营销：四大品牌TVC案例分析
时下，品牌营销越来越注重抓住关键节点，以期在消费者心中留下深刻印象。近日，多个品牌就凭借敏锐的市场洞察力，结合自身优势，推出了一系列引人注目的TVC广告，在营销大战中脱颖而出。
1. 敢迈“冕御力中老年牛奶”：致敬50+，敢迈人生
敢迈“冕御力中老年牛奶”敏锐地捕捉到中秋国庆双节的消费潜力，以“50+敢迈人生是什么样的”为主题，推出了一支极具感染力的TVC。广告片以年龄和体能为切入点，引发消费者共鸣，进而强调敢迈“冕御力中老年牛奶”添加80亿CFU益生菌和富硒配方带来的健康益处，鼓励50+人群积极拥抱生活，无惧挑战。
2. 可心柔保湿纸：换季呵护，温柔守护
- 可心柔保湿纸
针对夏秋换季带来的肌肤敏感和鼻炎问题，可心柔保湿纸精准洞察消费者需求，以“娇嫩肌肤/敏感肌肤，用可心柔保湿纸”为主题，推出全新TVC。广告片真实还原生活场景，强调可心柔保湿纸富含保湿因子，反复擦拭不泛红，为敏感肌肤和鼻炎患者提供了一种温和有效的解决方案，传递出品牌对用户细致入微的关怀。
3. 蕉内氧气冲锋衣：拥抱户外，畅快呼吸
- 蕉内氧气冲锋衣
洞察到“户外”成为当下年轻人的热门社交话题，蕉内全能氧气冲锋衣精准切入市场，以“风雨进不来气能出去”为主题，携手品牌代言人周冬雨，推出了极具视觉冲击力的TVC广告，并强势登陆各大写字楼电梯媒体。广告片通过周冬雨的精彩演绎，将产品“畅快呼吸”的核心卖点展现得淋漓尽致，成功吸引了广大年轻消费者的目光。
近年来，蕉内持续深耕机能服饰领域，不断推出满足年轻人需求的优质产品，已成为国内运动服饰品牌的佼佼者。其成功秘诀在于紧跟消费趋势，并将品牌理念与健康生活方式相结合，引发消费者共鸣。
4. 京东买药：品质可靠，省钱省心
- 京东买药
为了强化“京东买药”的品牌认知度，京东依托自身强大的物流优势和梯媒大数据技术，携手代言人沈腾，以“药多省，有多省”“品质可靠”为主题，在核心城市梯媒推出全新TVC广告。广告片精准触达目标消费者，强调“京东买药”的便捷、安全和实惠，进一步提升了品牌影响力。
京东积极拥抱线下媒体数字化趋势，与梯媒展开深度合作，以精准高效的方式触达社区家庭消费者，成功打造了“流量+交易”的营销闭环。
数据显示，电梯媒体在提升品牌认知度方面扮演着越来越重要的角色。随着越来越多品牌将梯媒视为线下品牌建设的重要阵地，如何利用好这一新兴渠道，打造爆款TVC广告，在消费者心中留下深刻印象，将成为品牌营销的关键。