市场营销涵盖了与产品或服务相关的各种业务活动，旨在与目标客户进行沟通、宣传、交付和销售。公司会进行市场营销活动，以向目标受众推广其产品或服务。
市场营销的核心是通过市场调研来了解客户的兴趣、品味和偏好，从而激发消费者对产品的兴趣。在这个过程中，营销人员会制定营销计划，包括公司将用来吸引客户关注其产品或服务的各种活动和渠道。
一个精心策划、有针对性的营销计划可以帮助公司将营销工作集中在目标市场上，并持续增加销售额。该计划应涵盖从产品开发到分销方式，再到销售和广告方式的整个流程。
现代市场营销的历史可以追溯到 1950 年，当时公司开始使用各种营销方法来吸引客户关注其产品。在此之前，公司主要通过印刷媒体进行广告宣传，以吸引消费者购买他们的产品和服务。
随着电视和互联网的出现，公司在向消费者传达产品信息的方式上变得更加创新。为了在市场竞争中胜出，并让客户对他们的产品产生兴趣，广告商选择在多个平台上进行营销活动。营销信息不仅需要具有促销性，还需要具有教育性，以便将更多潜在客户转化为成功的线索。
公司选择的营销类型取决于其目标市场。以下是当今主要的相关营销类型：
1. 传统营销
传统营销是指互联网出现之前存在的任何营销渠道。传统的营销渠道包括印刷品、电话簿、直邮、电话、广播和电视。
这些渠道根据广告的大小收取相应的费用，有助于吸引目标受众。传统营销被认为是最古老的营销方法之一，当广告商需要吸引当地受众时，它仍然具有重要意义。
2. 数字营销
数字营销是传统营销的对立面，它利用互联网来获取目标受众。数字营销的主要形式包括搜索引擎营销、内容营销、社交媒体营销、邮件营销、点击付费广告、搜索引擎优化 (SEO) 等等。
近年来，由于技术和社会的变化，消费者可以在网上进行研究和购物，数字营销已经变得非常流行。它往往比传统营销更具成本效益，因为企业可以自己管理广告，无需在平面媒体上发布广告或在电视上投放广告。
数字营销比传统营销具有优势，因为企业可以控制目标受众看到广告的内容和方式，并可以实时衡量广告的效果。
3. 关系营销
关系营销策略重点加强现有客户关系，以建立客户忠诚度和长期参与。建立关系的目的是在客户和品牌之间建立更强的情感联系，作为维持强大客户关系的一种方式。如果企业无法与现有客户建立关系，现有客户可能会寻找提供更好客户服务的替代品牌。
专注于关系营销可以帮助企业长期留住客户，并将精力集中在创造新的产品或功能上，以满足消费者不断增长的需求。公司可以利用技术向现有客户提供专门的广告、交易和更好的服务，以感谢他们的忠诚。
4. 品牌营销
品牌营销是一种营销策略，以某种方式促进公司的产品或服务，使品牌脱颖而出。该策略重点塑造公众对品牌名称的认知，并通过幽默、创意和讲故事来吸引目标受众。
品牌营销的目标是围绕一个话题引发讨论，这样品牌名称就能从讨论中脱颖而出。例如，苹果公司强大的品牌资产可以归因于它成功地将自己定位为科技行业的创新参与者。苹果产品与产品质量联系在一起，该公司利用创意营销来提高单个产品的销量和整体品牌声誉。
市场营销和广告这两个术语经常相互混淆，但它们有着不同的含义。市场营销包括产品开发、市场研究、客户服务等商业活动，它使用不同的渠道来吸引目标受众，并对公司的产品产生兴趣。
广告是营销的一个组成部分，是为了提高公司产品的知名度而进行的。广告利用公司营销部门收集的数据，使目标受众了解产品或品牌。