营销要义：解析品牌、营销和品牌营销
深入理解概念至关重要，它能驱动社会和思维进步。否则，认知停滞不前，无法洞悉品牌营销的本质，更别提做好它。
品牌本质：
1. 关系纽带，连接品牌和消费者。
2. 信任载体，降低消费者决策难度，建立对企业的信心。
3. 品牌印记，烙印在消费者心中，不可磨灭。
4. 产品灵魂，赋予产品价值和意义。
品牌关系：品牌旨在建立和消费者之间的联系，是品牌与消费者关系的集合。例如，可口可乐代表着美国文化，海尔传递着温馨服务精神。
品牌信任：品牌降低消费者选择难度和成本，本质是对消费者和社会的责任。它代表着消费者对产品、企业和社会本身的信任。
品牌印记：品牌是一个符号，刻在消费者脑海中，是无法抹去的印记。从这个角度看，品牌就是一种图腾。
品牌灵魂：品牌是企业和产品的心脏。挖掘价值，确定定位，就是为产品注入灵魂，找到其归宿。
清晰的概念有助于实践应用。
品牌规划要素：
1. 定位
2. 核心价值
3. 品牌个性
4. 品牌主张
5. 品牌背书
6. 品牌愿景和信仰（最高层级）
品牌规划内在逻辑：挖掘核心价值 → 制定传播策略 → 反复传播 → 建立品牌联想。
营销要义：
营销大师彼得·德鲁克认为，营销的目的是消除推销的必要性。管理大师彼得·德鲁克说。
营销定义：满足客户需求，实现企业目标。市场营销是企业通过交换来满足自身需求的过程，企业的存在价值在于满足他人需求。
品牌、营销和品牌营销：
有人认为，品牌+营销就等于品牌营销。这是明显的误解。品牌营销绝不是简单的加法，而是以品牌为核心的战略性营销。
品牌营销本质：品牌领导下的营销系统打造，增强消费者好感和信任，降低价格依赖，提升渠道控制力。
品牌营销目标：让产品畅销、长销、高价销。
品牌营销方法：
1. 确定品牌战略
2. 制定整体品牌规划
3. 指导产品开发
品牌战略确定方法：
1. 自审：我的现状是什么？
2. 目标：我的目标是什么？
3. 路径：如何实现目标？
案例：
某高端护栏企业定位“高端艺术护栏设计者”，结合建筑风格规划产品系列，体现高端艺术和设计理念。
第四，渠道构建及全面策略
如同前文案例，品牌营销本质只有一个，即确立品牌战略后，全面改造体验店。原用"XX家居体验店"之模糊 названия，在品牌战略指引下，重新定义并创新品类为：栏艺——栏杆的艺术！由此，所有策略、展示、装修、产品组合皆围绕艺术与设计。
第五，传播推广
定位高端艺术护栏设计者，寻找一位气质与乔布斯相似、艺术与智慧兼备的国外代言人，营造类似"慕斯"代言的意境。以"艺启未来Ÿ营销天下"为主题的新战略招商大会大获成功，代理商与媒体惊叹：护栏竟能如此展示？
第六，团队赋能
改变思维与观念，加强执行。案例企业团队执行力卓越，是项目落地的关键。落地并非策划所能解决，需从内部开始，以甲方为主执行，乙方策略得当，配合甲方、指导执行即为到位。咨询策划实为智囊与顾问，无法代替执行。甲方需具备相应配合机制与对接组织架构，以及强有力的执行团队。此项目成果斐然，实归功于其强悍、反应迅捷的团队。我们所做的规划皆以超乎想象的速度落实，执行力之强难能可贵。