营销与推销：从“酒香不怕巷子深”到“酒香也怕巷子深”
作为一名营销人，我经常被问到：营销和推销的区别是什么？
我的答案始终是管理大师彼得·德鲁克的那句名言：“营销的真正目的就是使推销成为多余”。
今天我们不谈理论，只谈一个当下营销中最关键、最有价值，甚至能起到“四两拨千斤”作用的功能：品牌知名度。
史玉柱的脑白金、杜国楹的小罐茶，都曾借助强大的广告攻势，在市场上掀起波澜。尽管这些产品在“品牌”的定义上还存在争议，但不可否认的是，它们都成功借力广告，获得了巨大的成功。
时代变了。
脑白金式的“狂轰滥炸”、小罐茶式的“概念包装”，在今天还能复制成功吗？
答案显然是否定的。
直播带货、IP营销、私域流量……新时代带来了新玩法。 即使是史玉柱、杜国楹这样的营销老将，面对这些新兴模式，也需要重新学习和适应。
那么，对于我们普通营销人来说，这意味着什么？
我发现，身边很多40岁以上的营销人，面对直播带货、AI营销等新事物，都表现出了一定的“学习倦怠”。时代发展太快，很多人已经失去了学习新知识的动力和能力。
但现实情况是，“酒香也怕巷子深”已经成为客观规律。
无论产品多好，缺乏宣传推广，就等于“酒香”藏于深巷，无人问津。
无论是公司、产品，还是我们个人，都要重视知名度和识别度，避免在市场竞争中陷入被动。
而打造知名度，靠的不再是华丽的故事包装，而是过硬的产品质量。在产品同质化严重的今天，优质的产品本身就是最好的宣传。
如何让优质的产品脱颖而出？
八个字：不做第一，就做唯一。
打造差异化，做独一无二的产品和营销，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在这个时代，宣传推广已经成为每个营销人的必修课，也是每个企业稳步发展的基石。
只有具备这种意识，才能不断学习、不断进步，才能在营销之路上走得更稳、更远。