作为一名营销从业者，我经常被问及营销与推销有何区别。
对于这样的问题，我总是引用管理大师彼得·德鲁克的名言，“营销的真正目的就是使推销变得多余”。
营销人需要海阔天空的心态
今天不探究营销理论，只讨论一个问题：在这个时代，营销实践中哪种营销功能最突出、最有价值，有时甚至能撬动四两拨千斤的作用？
在许多人看来，品牌知名度杠杆的作用最明显。此类商业案例不胜枚举，史玉柱凭借“今年爸妈不收礼，收礼还收脑白金”翻身，杜国楹则靠小罐茶等产品赚得盆满钵满。
严格来说，他们的产品还不能算作品牌，至少不能算作名牌，都是借力广告的力量。
说到广告学知识的运用，叶茂中老师堪称泰斗。他理论过硬，所著书籍可作大中专院校备用教材；实践经验丰富，拥有众多广告学、营销学经典案例。
营销人在拼搏路上
做了上面的铺垫，我想表达的是：时代在变，市场在变，市场中的人与事（即信息与商业环境）在变，但规律不变，许多商业基本逻辑依然未变。
放在当下，再采用脑白金那种“陆海空密集轰炸”的广告方式，小罐茶的人为包装技巧营销方式，还能取得先前的成功吗？肯定不可能。
时代在变迁，如今天的与辉同行、小杨哥这样的头部主播带货方式，估计史玉柱、杜国楹看了，也只能站在投资人的角度思考案例，至于电商如何推广、如何保持 IP 持久、如何增强品牌影响力，他们未必有好的思路。
每一代企业家或商人，都是当时那个时代的创富英雄。他们的成功既有时代机遇，又有个人努力，缺一不可。
在时代变迁之下，这对我们普通营销人有什么启示呢？
这么说吧，我是 80 后，我身边的很多人看不懂直播带货，也不清楚人工智能的价值，甚至不少人对电商的基本逻辑都是概念模糊的。
营销人在拼搏路上
因为 40 岁以后，大多数人都不愿意学习新的知识，即使学也是学一些自己感兴趣的东西。
其实这是正常的现象，因为人到中年，发展较好的人都在做项目管理或自己创业，也不想进入年轻人的赛道领域，更何况年纪大了再学习有时候确实会让人倦怠。
对我们营销人来说，酒香也怕巷子深，在今天是个必然遇到的客观现实。
“酒好不怕巷子深”的时代已经一去不复返。
如今产品再好，不去做营销推广、广告宣传，十分难被发现。
如果搜索都困难，还能指望卖得好吗？
酒香不怕巷子深已经成了历史
道理很简单，我也不用自己动手码字科普。
无论是公司还是产品，包括我们个人，一定要有知名度和识别穿透性，才不会让营销策略变得被动。
而最好的宣传方式，个人觉得并不是以往人们推崇的故事性，现在许多企业上市前的路演故事都没人愿意听了，也不是靠剧本胡编乱造，靠什么呢？只能靠过硬的产品。
当下的市场产品同质化越来越严重，过硬的产品质量无疑是一个识别利器。
营销必须要有特色，要有识别性
至于如何宣传推广，那只有靠八个字“不做第一，就做唯一”。
也就是说，必须要有特色，即使流量也是一样，没有特色的流量都没有多少商业价值。
至于如何做出特色，那各显神通。每位营销人采用的方法方式不同，如何落笔留白、开花结果，过程肯定不尽相同。
无论采用哪种营销策略，都要意识到宣传推广工作已成为营销人的必修课。
某种程度上，它也是老闆事业稳健发展的必修课。
有了这个意识，才会有不进则退的行动，才会砥砺前行，才能开启事业新征程。
勿忘初心，方得始终