01
视频号的新策略
- 公众号文章添加视频号店铺商品
开启视频号小店需要满足的条件：
- 公众号必须与视频号绑定；
- 视频号已开启橱窗带货功能，可以销售自己的店铺产品或从其他视频号小店选择商品；
- 在视频号中选择了要橱窗展示的产品。
满足以上三个条件，即可在公众号文章中插入原生的视频号小店商品链接，为公众号变现提供新渠道。具体操作步骤如下：
- 在公众号编辑栏点击“橱窗商品链接”；
- 在文章中插入视频号小店橱窗的商品；
- 发布公众号推文，即可获得商品销售佣金。
- 利用短视频宣传直播间
微信指出，短视频支持推广视频号直播间，该功能有两个优势：
- 短视频种草更直接，提高直播间转化率。
- 广告点击率高达 8%，直播间下单转化率高达 10%。在这种情况下，单一品类直播间可以通过短视频充分展示产品优势，解决直播间场景单一、商品少难成交的问题。
- 素材优化空间更灵活，提升广告竞争力。
- 基于短视频推直播能力，广告主可以投放多套素材并不断进行优化，灵活的素材优化空间能够提升广告点击率，快起量拿量，强化广告竞争力和投放稳定性，实现推广效果最大化。具体投放方式：广告主可登录腾讯广告投放平台 (ad.qq.com) 进行短视频推广视频号直播，视频号原生广告还可以直达直播间。
02
为什么视频号是流量风口
03
视频号 IP 的成长逻辑
- 多触点和高频接触
- 视频号中有多个用户接触触点。第一个触点是直播间，第二个触点是短视频，第三个触点是公众号。前三项正好是直播短视频和长图文，第四个触点是朋友圈短图文，第 5 个触点是私聊，第 6 个触点是群聊。做视频号的本质不是与抖音、小红书或快手竞争，而是将整个微信生态与其他平台进行对比。
如果你认为做视频号仅仅是做短视频和直播，那么很遗憾，你可能还没有真正理解微信工具。做视频号时，应该考虑这 6 种方式，围绕一个用户在这些维度上进行内容触达，才能充分利用微信的优势。记住这个逻辑，将微信生态和视频号生态结合起来，就能取得成功。
例如，在进行群发售活动时，会同时在朋友圈、公众号、短视频、直播现场以及私聊群聊中发布消息。微信生态是一个可以通过多维内容刺激用户并高频更新的内容平台。
- 做好用户分层，针对不同用户使用不同的触达方式
- 直播间：尽量放置具有个人风格、观点和最接近转化内容。在直播间里少说闲话，那么哪里说闲话？在短视频里说闲话。
- 短视频：可以用于增长，获取广泛流量，因此你需要讨论最热门的话题和增长话题，在短视频中分享一些八卦。
- 公众号：放置业务中的最高级、最核心的认知和知识体系，要知道，在公众号中看到你内容的人，其净值通常很高。
- 朋友圈：你可以摘录公众号中的一些核心观点发布，但不需要有具体的论点、论据，在朋友圈中发布一篇感受即可，一个简单的观点，带有个人风格。
- 私聊：最重要的是，当有活动时，触达是必须的，只有私聊触达才能带来高客单价的付费。在私聊时，一定要带入人设，提供情绪价值。
- 社区：在社区中营造人情味，提供情绪价值，就是在群里聊天、讲笑话、讨论一些热门话题、开课程等。