如何推广女装新品
一、【前言】：
服装行业换季速度较快，尤其女装。女装每周换新频率高，为此，在每一次新品上架前准备、预告时如何推广、从哪些角度着手，上架后运营思路如何转变，这些都是本文想要分享的内容。
二、【店铺简介】：
平台：淘宝
产品：女装
类目：女装/女士精品
层级：三级
货源：自有货源
推广渠道：超级推荐+直通车+无线端推广
三、 【锚定产品标签】
1、 店铺标签
基于主营类目，结合店铺信息、装修风格、产品属性信息，以及产品成交方向和浏览、收藏、加购人群数据，形成店铺标签。本店铺标签明确，主推女装，店铺装修、主图、详情页统一简约风格，模特统一。
2、 个人标签
用户的浏览、收藏加购、购买、评价等习惯综合形成个人标签，其中包括单笔消费能力、消费周期、下单时间、下单速度等因素。本店铺定位明确，目标人群是高客单价人群，老客户占比高。
3、 产品标签
基于店铺标签，根据产品被浏览、收藏加购、成交人群标签积累。店铺标签影响产品标签，两者反作用于人群标签。产品标签和浏览人群标签又作用于店铺标签。新品3-7天浏览和成交数据对人群标签深度有决定性作用。新款14天内浏览成交数据对人群标签广度有决定性作用。
综上，新品上架前需要明确产品定位、定价、主图和详情页风格。本店铺产品定位、主图风格一直遵循简约风格，因此产品标签清晰。
四、 【预上新推广】
1、超级推荐
超级推荐可显著提升淘宝首页曝光率，三个推广场景配合使用，在测款选款、低价引流、打造首页爆款阶段发挥不同作用。针对本女装店铺，其优势在于上新频繁，新品自带流量。频频上新、在线商品多、高客单价的商品可以使用新品推广测款，获取低价流量。店铺产品可以在爆款拉新场景铺开测试效果，数据表现良好时，转移至自定义场景增加流量，尝试打造爆款。
2、 直通车
新品预上新时，可使用直通车智能计划推广新品，其一是智能计划PPC低，其二是店铺人群标签精准，使用智能计划推广新品时，系统会根据买家搜索习惯智能匹配精准人群，后期新品选款后往标准计划转时也有帮助。
3、 微淘短视频投稿
店铺链接准备就绪后，同步为宝贝投稿微淘短视频活动，例如好货、iFashion搭配社区短视频、大促活动短视频营销等活动都可以尝试投稿。投稿通过后，可获得更多宝贝展示机会，还可获得手淘流量奖励，为预上新争取更多曝光，吸引更多老粉丝和新粉丝进店，增加新品流量。
4、 微淘预上新文案宣传
除了短视频投稿外，还可以利用微淘预上新结合文案宣传前期新品。店铺粉丝基础较大的情况下，活跃店铺粉丝在新品上新前尤为重要。短视频为店铺带来新粉丝，微淘预上新文案活跃店铺老粉丝，两者相辅相成，为店铺带来更多自然流量。
