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活动筹备指南：运营必备要点
活动前期考虑事项
- 资金来源
- 活动地点
- 服务对象
- 参与对象
- 潜在运营难题
确定参与群体有助于预估广告投放规模、活动风格和预期效果，而确定参与者则是为了确定奖励和活动流程。
以旅游为例：若活动围绕直播旅游过程展开，即可确定目标受众。了解他们的关注点、留存方式和偏好，就能制定相应的活动内容。进而根据参与群体喜好确定参与者。
赞助商合作将影响活动整体内容和支出分配。
例如：考虑举办一场线上线下结合的旅游活动，从现有资源判断可吸引10万元赞助费，那么活动总支出应控制在8万元内。根据8万元预算，即可初步勾勒出活动大纲。
预算合理分配
主要包括：参赛者奖励、参与者奖励、耗材、推广奖励、广告费用和备用金。
参赛者奖励占比约20%；参与者奖励占比约15%；耗材占比约10%，如活动场地、摄像器材等，若无此项则计入广告费；推广奖励占比约5%；广告费用占比约30%；备用金（超出预算部分）占比约20%。
活动命名策略：满足用户心理需求
首先细分受众群体（如屌丝、白领），再考虑年龄段（如18-23岁），最后根据喜好（如美女、美景）制定标题。
例如：针对屌丝群体——18-23岁——喜欢美女，可将标题设定为：“屌丝心声：不爱美女，只爱帅哥”。
标题多样化
不同用户心理各异，因此需要针对不同群体制定不同标题。
知乎上的一篇文章中提到了几个实用的标题秘诀：
- 巧用数字
- 妙用“威胁”属性词语
- 制造矛盾（即使没有也要营造）
- 利用人性弱点
- 提升代入感
- 标题与画面相呼应
- 设置互动奖励机制（重点）
请参见以下案例：
方法一：利用冲突引发关注
原标题：7页PPT秒懂互联网文案
10万+标题：月薪3千与月薪3万的文案，差别在哪里？
方法二：激发好奇心，制造悬念
原标题：世界杯冠军德国：认真是一种可怕的力
10万+标题：可怕的德国人！只因两个字，便无与伦比
原标题：买美国房子的故事
10万+标题：我们“狠宰”了一对美国老夫妇的房子，到收房时……
方法三：借助名气宣传活动——名人效应
原标题：海岩、冯唐、刘慈欣…这些牛逼闪闪的不务正业之王，本职工作是啥？
10万+标题：郑中基、冯唐、谢霆锋…这些牛逼闪闪的不务正业之王，本职工作是啥？
活动奖励机制
1. 设置参赛者奖励梯度，第一名奖金至少是第二名奖金的两倍以上，第二名奖金至少是第三名奖金的0.5~1倍以上。
2. 设置参与者奖励，简单易兑奖，人人有份。
3. 明确活动推广奖励机制，最好流程化。