品牌营销：即“将你的产品或理念植入目标受众的头脑”。品牌是目标受众对特定产品或服务形成的专属印象和联想。
例如，看到海尔兄弟标识就联想到“海尔”，想到海尔就联想到冰箱和电视；听到“雷军”就联想到“小米”，听到“我为发烧而生”就联想到“小米”手机；看见“京东”商标就联想到“京东商城”，想到“京东商城”就联想到“便宜、方便、海量、快捷”的购物体验……这些都是品牌营销的结果：品牌即目标受众对特定产品或服务的印象和联想。
一、如何做好品牌营销？具体实战内容如下：
1、品牌定位策划：
挖掘品牌核心价值（原点精神）：企业传播点与受众爆点；
规划品牌产品命名：产品品牌策划；
撰写品牌故事：品牌故事演绎策划；
设计品牌口号和产品广告语：品牌口号与产品广告语策划；
精细化包装设计：产品价值的精细化包装设计；
2、品牌价值体现设计：
设计品牌LOGO：品牌LOGO设计；
规范品牌视觉系统：品牌系统设计；
布置品牌终端表现：品牌终端表现设计；
制定品牌传播设计标准：品牌传播设计标准化。
精简总结：为了便于理解，可以将品牌定位策划+品牌价值表现比作品牌建设的基础核心。只有做好这两点，才能实现上述工作落实。这也是专业策划公司的基本服务内容。
二、完成上述两项基础工作后，就需要系统制定品牌营销模式：
1、提炼价值主张：明确为客户提供的核心价值是什么？精准提炼价值主张需研究以下三部分：
受众模式研究：强烈的需求人群有哪些？他们的价值观、兴趣、爱好是什么？如何促进他们之间建立社交关系？
产品模式研究：如何设计产品快速抢占消费者心智和市场份额？
伙伴模式研究：需要利用哪些自身资源和能力，如何整合哪些伙伴合作，如何与这些伙伴达成共赢合作关系？
2、策划价值传递：通过何种方式将产品和价值主张传递给终端客户？如何让更多人知晓并发动群众进行口碑营销？在低成本价值传递过程中，需要解决以下三大核心问题：
渠道模式策划：选择原点市场，选择转化率和传播影响力价值最高的渠道，确定市场扩张模式，启动和布局渠道。
沟通模式策划：低成本建立口碑的策略是什么？持续制造话题，促进客户传播，提升产品和品牌曝光率的策略是什么？
客户模式策划：与客户的单次交易对企业没有未来。会员大数据将受到消费市场和资本市场的认可。如何与客户建立可积累、可持续、可增长的忠诚关系，提高他们的复购率或推荐率，是合作后的研究重点。
3、价值实现路径：企业最终如何实现价值？如何创建资金池，利用沉淀资金拓展市场？如何构建核心竞争壁垒？以下三部分将完成企业价值实现：
成本模式设计：成本构成及控制，创新剔除行业传统成本投入；
收入模式设计：设计收入来源、收入点、收入方式，构建良好的现金流结构；
壁垒模式设计：设计竞争壁垒，持续保持品牌的领先地位。
总结：品牌营销模式系统既是品牌战略方向，也是战略落地执行体系，具体体现在：受众模式、产品模式、伙伴模式、渠道模式、沟通模式、客户模式、成本模式、收入模式、壁垒模式。