为了提升用户的使用体验，抖音近期悄然上线六项新功能，并正进行内部测试。你是幸运被选中的那一个吗？
新功能包括：直播回放功能、抖音 PC 端、抖音横屏功能、实时直播间“带货榜”和“小时榜”并列、抖音云游戏功能和限时可见。
其中，正在内测的直播回放功能引起了热议。对此，字节跳动官方表示：
“直播回放功能旨在帮助用户记录直播精彩瞬间，已正式上线，将逐步向用户开放。”
抖音正在测试直播回放功能，用户可观看完整的直播内容。主播直播结束后，该直播将被完整记录下来，并发布在主播抖音的“作品”栏中。
在此之前，主播只能通过录屏或视频剪辑才能在平台发布最长 15 分钟的直播画面，实现部分回放的目的。
而此次上线的直播回放功能覆盖全程，更有利于直播内容的合理利用，帮助错过直播回放的朋友观看直播内容，扩大直播影响力。
该功能将对商家、用户和直播行业产生一定的影响。
目前，商家和品牌方主要通过抖音上的短视频和直播来开展营销，以促进商品销量。
其中，短视频会长期保存在商家的作品中，而直播仅在短暂的直播过程中发挥作用，影响力具有时效性。为了弥补这一缺陷，不少商家会在直播结束后剪辑并发布其中最精彩的部分到作品栏，但短视频最长时长仅为 15 分钟。
这导致部分用户因工作或社交原因错过了直播，长达数小时的直播内容被大幅压缩。
01
直播回放实现资源最大化利用
如今内测的直播回放功能帮助商家突破了时间限制，不仅最大限度地利用了直播资源，还能提升直播后的销量，对商家、用户和整个直播行业都有很大的帮助。
从商家和品牌主的角度看，这项功能可以大幅降低人力和财力成本。
无需专门人员录制和剪辑直播，也无需过多后期处理。
如果内部员工带货，可重复介绍产品，增加播放次数，然后根据用户喜好选择热度高的产品推出并给予优惠。
直播回放也有助于商家对直播后进行总结和改进。
从用户的角度看，该功能还让用户有机会观看喜欢的直播，再也不用担心因工作或社交原因而错过直播。
对于有购物需求的用户来说，观看直播可以大大节省购买时间，无需花费数小时甚至更长的时间观看直播才能买到自己心仪的产品，直播回放可以满足直接跳转的需求。
从整个直播行业的视角看，直播回放功能的意义不仅在于极大推动了直播技术的进步和直播产业的拓展，更在于通过提升商家的成交量，进一步吸引更多商家进入抖音直播带货行业，从而为直播行业注入持续的新鲜血液。
尽管如今直播带货行业发展得越来越好，但在抖音直播回放功能内测之前，市面上各大直播带货平台中只有淘宝具有直播回放功能。
淘宝直播的回放功能为每件商品设置了节点。消费者对哪件商品感兴趣，可以点进详情观看。图文介绍和买家秀同时存在，便于用户从多个角度了解商品，避免上当受骗。如果没有买家秀时，直播可以使商品展示更加完整，更具真实性，给顾客带来强烈的体验感。
推出直播回放功能并非易事，不仅仅是一种商业选择，更是一种需要综合考虑技术和成本的门槛，其中存在不小的技术壁垒。
淘宝内容社交互动团队的技术负责人梁舒曾透露：“这个技术的难点在于计算、算法和存储的能力。”
据了解，在许多商家的淘宝直播间中，相当比例的消费都是通过“回放”完成的。
例如：在林珊珊的直播间里，约 15% 的成交额都来自直播回放。
由此可见，直播回放可以有效促进销售额增长，有利于商家获益。
02
直播回放功能完善抖音电商体系
抖音花了不少心思推出该功能，其目的又是什么呢？
抖音推出直播回放功能，不仅是为了逐步完善其电商功能和体系，更重要的意愿是回应外界质疑，展现其强大的信息技术，不断突破屏障，呈现新生态，致力于为用户带来更多益处，增强商家入驻抖音小店的信心，完成抖音闭环。
抖音的直播回放功能对打造全新的电商平台起到促进作用。如今，抖音早已不甘仅作为淘宝等平台的流量池，而是将发展直播电商提升为公司战略定位。
半年来，抖音的电商布局节奏进一步加快。4 月 1 日，罗永浩入驻抖音开启直播首秀；5 月中旬，抖音开启“巨量星图”平台，上线达人直播服务；6 月初，推出 APP “抖店”；6 月上旬，字节跳动正式成立电商部门；7 月底，抖音与苏宁易购达成深度合作；8 月 17 日，巨量星图对直播带货收取的服务费全面上涨。
抖音一步一步完善平台的电商“基建”，因此是时候完成闭环了。
8 月 27 日，据数据监测，淘宝、京东、洋码头等平台在抖音直播间产生的销量数据已不再更新，只有抖音小店来源商品不受影响。
这一系列举措都印证了抖音完成电商闭环的策略。
03
抖音直播如何录屏
如果你暂时还没有回放功能又需要回放，可以在直播时打开录屏功能，录制直播，让用户可以观看直播回放。
下载抖音应用程序，在首页底部点击“+——开始直播”。选择“录屏直播”选项，然后点击“开始录屏直播”即可开始。
值得注意的是，抖音录屏直播并非指对直播过程录制，而是指在直播时与观众分享你的手机屏幕内容，可以根据直播内容横/竖切换。
点击“开始录屏直播”后，抖音将捕获屏幕上的所有内容（左图），即使回到手机的主页面或使用其他应用程序，直播间也会同步显示（右图）。
抖音直播录屏指的是在直播期间使用手机录屏功能或第三方软件录制直播内容，然后将视频存储在手机上。
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总结
一场直播对观众来说可能已经结束，但对商家而言，后续工作仍在进行中。通过回顾直播不断优化流程，发现漏洞，因此回顾直播非常重要。
抖音此次直播回放功能覆盖全程，更有利于直播内容的合理利用，满足用户观看直播回放的需求。