连锁品牌产品组合设计：从单品到整体的策略思考
在上一篇内容《企业的利润表——产品结构》中，我们从市场业务组合策略、业务周期分配、业务线产品结构进行了层级思维的分享。
本篇内容将聚焦于产品组合设计，探索如何通过产品组合策略来满足市场需求，实现企业经营目标。
我们将从微观角度出发，逐步深入，最终形成完整的“合拢”之势。
一、单个产品的生命周期与策略
正如上一篇中所述，我们将从市场周期出发，以产品策略的视角来分析单个产品。
1 产品生命周期（PLC）
2 产品生命周期（PLC）各阶段的特征
3 PLC各阶段的营销策略
4 产品分析画布
二、从单品到组合：产品组合策略
理解了单个产品的生命周期与策略，接下来我们进入产品的组合层面。
1 产品组合认知
产品线(Product Line) 是指一群相关的产品，它们可能功能相似、销售给同一顾客群、经过相同的销售途径、在同一价格范围内，或者不同档次的搭配形成产品线等。
企业的产品组合由四个维度构成：宽度、长度、深度和关联度。
产品线长度、深度、宽度和跨度分别代表着产品组合的不同方面：
- 长度：例如，从高端到低端，网络电视有多少款产品。
- 深度：以2800价位的网络电视为例，有多少种型号，这就是产品线的深度。
- 宽度：企业生产网络电视、洗衣机等不同类型的产品，就代表着产品线的宽度。
- 跨度：电视、洗衣机与冰箱都属于家电大类，而如果还包括药品、健身器材等产品线，则代表了产品线的跨度。
2 产品组合策略
3 连锁产品组合设计
结语
产品组合设计要以市场需求为基础，以竞争为导向，并结合自身市场业务诉求和目标用户需求。
理解每个产品的生命周期阶段和特征，是制定有效产品组合策略的关键。最终目标是通过增加产品线的长度、深度、宽度或跨度，来满足市场需求，实现企业经营目标。
希望本篇内容对您有所帮助，更多精彩内容敬请期待！