品牌策略与落地，请您关注！
一、品牌策略的构成
1、品牌构成
品牌基因
品牌愿景，品牌的灵魂，代表品牌与消费者达成的情感共识。
品牌定义
阐明品牌的含义，包括品牌个性、利益、关系，指导品牌识别策略。
品牌识别
品牌名称、主张、包装、传播等外在表现，区别于其他品牌。
品牌印象
消费者心中的品牌形象，与传播方式、体验相关。
举例：耐克品牌策略图：
2、完整品牌策略
1、分析品类趋势、品牌历史、竞争格局、增长方向。
2、洞察消费心理、动机、未被满足的欲望。
3、规划品牌基因、定义、核心识别、销售意念。
4、制定传播计划。
二、品牌策略制定步骤
第一步：分析
评估品牌资产、发现不足，为品牌规划提供依据。
第二步：洞察
深入了解消费者、竞争对手、市场环境，发现需求和痛点。
第三步：规划
根据分析和洞察，制定品牌愿景、定义、价值主张等。
第四步：指令
明确传播目标、策略，指导品牌推广和营销。
