品牌定位是品牌设计的核心，它不仅是营销战略的基石，也是企业与消费者之间沟通的桥梁。品牌定位要阐明品牌是什么，能为消费者带来哪些益处，以及使用它所带来的感受。那么，品牌定位究竟是什么？它包含哪些内容呢？以下将为您揭示一些关键思路。
1. 品牌定位的本质
品牌定位是在市场定位和产品定位的基础上，为品牌树立独特的文化取向和个性差异，从而建立起与目标市场息息相关的品牌形象。简而言之，就是为某个特定品牌确立一个合适的位置，使之在消费者的脑海中占据独特的空间。当消费者产生某种需求时，能立刻想到这个品牌，比如炎炎夏日口渴难耐，人们自然会想到清凉爽口的“可口可乐”。 这种理念源自顶级营销大师杰克·特劳特提出的“定位之父”理论。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基石，也是品牌成功的关键。它在品牌经营和市场营销中扮演着至关重要的角色，促使品牌与目标消费者群体建立起密切的联系。
2. 品牌定位的内容
品牌定位是市场定位的核心，是对其具体体现。企业确定目标市场后，必须设计和塑造相应的产品，品牌和企业形象，以获得目标消费者的认可。由于产品最终目的是销售，品牌是企业传递产品相关信息的基石，也是消费者选择产品的依据，品牌成为了连接产品与消费者的桥梁，品牌定位也就顺理成章地成为市场定位的核心和集中体现。
(一) 建立品牌区隔
品牌区隔的关键在于让你的品牌（产品）在消费者的心智中独树一帜，占据独特的认知位置。简单来说，定位即区隔。
塑造独特的个性是建立品牌区隔的最佳途径。例如，特劳特为加多宝凉茶打造的定位是“预防上火的饮料”，这在众多的饮料品牌中脱颖而出，并解决了凉茶“是药还是食”的行业争议。不仅拓展了北方市场，还打开了冬季市场，成为凉茶行业的领军品牌。
(二) 品牌作用、方向和消费者心理
品牌的作用、方向以及消费者心理对于企业商标使用决策具有重大影响，也是品牌定位的依据。以洗发水领域的“采乐”对抗“海飞丝”为例，在去屑的宣传目标和市场定位方面，“海飞丝”占据了绝对优势，“采乐”难以突破。“采乐”发现药品市场并未出现类似的诉求。于是，公司开发了“去头屑特效药”，将“采乐”定位于药品领域，并通过广告等形式强化这种市场和消费者定位。例如，宣称头屑是由头皮真菌过度繁殖引起的，只有清除头屑才能杀灭真菌。一般的洗发水只能洗掉头发上的头屑，而“采乐”则能够杀灭头屑上的真菌。在药品市场，许多受头屑困扰的消费者自然青睐“采乐”。通过洞悉目标消费者的心理需求，“采乐”成功地开拓了一个新的目标市场。