随着宠物热度的持续攀升，我国宠物饲养人数将迎来爆发式增长，跃居成为全球宠物产品需求增速最快的国家之一。在传统宠物店面临生存空间狭窄的困境下，宠物行业该如何实现收益增长？如今，短视频平台已席卷直播风潮，成为新的“潮流”领军者，短视频营销也成为了各行各业的营销首选。鸿韵天成科技有限公司将与大家分享宠物行业短视频运营之道。
01 短视频运营
短视频营销的价值不仅仅体现在用户流量红利上。在当前阶段，短视频营销价值在投放前、中、后期均表现出色。
相比传统电视营销，短视频营销大大降低了成本，只需自主拍摄视频并上传即可达到一定宣传效果。在移动广告盛行的时代，短视频运营成为了短视频内容的主要战场，其营销模式也愈发丰富多样，互动性增强，社交属性的加持使其效果远超电视广告时代。
02 如何制作短视频
相信不少刷抖音的朋友都对“会说话的刘二豆”这个账号印象深刻。两只折耳猫和一只短毛猫撑起了抖音萌宠界半壁江山，收获了超过4000万粉丝。其实，刘二豆最早的拍摄素材非常简单。她直接拍摄了两只猫各种搞笑卖萌的动作或表情，再经过剪辑，将不同片段串联起来，形成一个有趣的故事。除了猫猫的萌态，文案也同样精彩，而配音更是至关重要。
现在大多数养宠物的都是年轻人，由于年轻人的消费观念与老年人不同，他们更舍得花钱，养宠物可以填补他们的孤独感。拍摄短视频的关键在于抓住观众的情感共鸣，猫咪的卖萌行为能够吸引观众的注意，让关注者觉得有趣。这就需要短视频创作者具备敏锐的洞察力，能够捕捉笑点，捕捉关键表情，在后期剪辑时表现出趣味性。
03 短视频传递干货知识
拍摄短视频可以向观众介绍如何养宠物、宠物生病了怎么办，以及宠物相关的小知识等干货内容。例如：关于猫咪的视频，可以拍摄猫咪常见病症、新手养猫指南、不能给猫咪食用的食物、猫咪是否需要驱虫等。
04 商品橱窗布局
抖音上已经有很多这样的用户，她们平时发布一些非常可爱萌宠的视频。她们在主页上留下了店铺信息和联系方式，专门销售宠物用品。抖音号还可以作为引流工具，将流量引向微信或公众号。
开通商品橱窗功能，可以将与宠物相关的商品直接插入到商品橱窗中。比如：拍摄关于宠物狗的短视频，商品橱窗中可以放置狗粮、罐头、消食片、预防狗皮炎的药物等。也可以直接在商品橱窗中插入宠物购买链接，或将粉丝引流至淘宝进行宠物交易。
05 变现目标人群
通过短视频来宣传推广宠物，进行营销，面向的是喜爱宠物的人士，因此知己知彼才能百战不殆。你应该了解哪些人适合养什么类型的宠物，爱好这类宠物的人有什么特点。不同年龄段的人对宠物的喜好程度也会有所差异，因此需要加以考虑。只有投其所好，才能让他们心甘情愿地掏腰包。比如，现在的年轻人可能更喜欢轻松、搞笑的视频，一些宠物打闹、玩耍的视频可能更吸引他们。
06 抖音运营小技巧
（一）掌握上热门技巧
提升4个指标：点赞量、评论量、转发量、完播量。想要获得推荐，你就必须在视频发出之前发动所有资源去提升这4项指标，重要程度：完播率＞点赞率＞评论量＞转发量
（二）视频营销打造要点
1. 封面和标题一定要做好，决定了别人是否点击你的视频，2.打造视频内容亮点，吸引眼球
3. 积极参与热门视频，利用抖音的“热门挑战”功能。
（三）调整发布时间
最佳发布时间为工作日中午12点、下午18点以及晚上21点到22点。