对于大多数企业来说，体育营销可能只是大公司的专属领域，毕竟只有它们才负担得起赞助赛事的巨额费用。常规的体育营销策略（例如聘请球星、进行赞助）对于普通企业而言可能意义不大。作为 2018 年最重要的全球盛事，世界杯为所有企业提供了一个绝佳契机，让它们在这场数以十亿计的流量红利中分一杯羹。以下是普通企业在这次世界杯营销中常见的借势推广策略。
如果你经营的是在线产品，那么围绕节日进行主题活动运营是理所当然的。其中最能吸引用户注意的说法将 UI 更改为世界杯主题，然后设置一个活动页面来承载与世界杯相关的活动。
为了增强用户的认同感，甚至可以针对每支球队设计不同的主题皮肤，供用户使用和分享。用户分享的动机就是向他人表达自己是支持某球队的认同感。
还可以通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式进行抽奖促销活动，也能有效促进活跃度。
对于线下产品，可以通过采用世界杯主题的产品包装，从而进行主题推广活动。你还可以通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买，同时通过活动二维码或外观设计引导用户线上分享传播。
基于世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅在世界杯期间对外销售。
例如，线下餐饮可以推出世界杯套餐。如果进一步细分，还可以推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等。正如当年《来自星星的你》大火时，许多酒吧都推出了“炸鸡啤酒套餐”。线上产品、电商类产品都可以用同样的思路来操作借势。
若要增加一些话题性和稀缺感，还可以使用一些“限时供应”等小技巧，比如仅在每场比赛的前几小时内才能购买，如同手机淘宝的“淘宝二楼”仅在晚上开张。
互动 H5 小游戏可以说是移动营销的标配。对于线下推广而言，许多 H5 小游戏的内容策划，也可以应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世界杯可以有以下几种方式：
用户玩点球或射门类的小游戏，不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还可以加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。
事实上，“点球”、“投篮”类游戏在线下是一个常见的暖场活动，无论是在房地产销售中，还是在线下大型卖场中都时常能见到。
测试类小游戏的刷屏威力是不言而喻的。对于世界杯而言，可以通过与世界杯主题相关的各种问答，测试最匹配的球星、气质最符合的球队、在足球中最适合打的位置等。
还可以通过借鉴今年线上问答类产品的形式，做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答，通过得分给予不同的奖励。
可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减 XX 元”等趣味活动。这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。
每一场比赛还可以做一些球赛结果竞猜类活动，利用“预言帝”之类的概念去包装传播，效果也不会太差。
球迷就像追星族，热衷为自己的偶像球队打 call 拉票，而球迷与球迷之间的口水话题会在每一届世界赛事面前争论不休。
通过拉票的方式可以促进品牌活动的自发传播，我也相信本届世界杯期间一定会出现此类现象级小程序/H5 案例。
真人类的活动主要适用于线下商业的推广，比如按照世界杯的比赛日程，品牌方自己也举行一场“世界杯”赛事，可以是小型真人球赛，也可以是桌上足球比赛，甚至可以是足球游戏的竞技赛，电子游戏的竞技赛等等。
每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014 年世界杯期间，优秀的借势海报就层出不穷，比如宝马中国的海报就赢得业界赞誉。
海报的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。（因为多数品牌并没有得到官方授权）
制作内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力，需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察，最主要的是动作要快，否则热点也是稍纵即逝。
如何把内容做的叫好叫座，那就真的要看创意团队的功底了。
通用型的内容其实很多了，更多是适合微博微信等新媒体传播渠道，适合做一些常规的主题内容输出。
这类内容具有代表性的有：女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵，还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。
围绕热门赛事主题，可以创作许多有趣、易于传播的内容，例如脑洞大开的推文、幽默漫画以及今年流行的短视频。
品牌在进行此类营销时务必注意版权问题。无论是世界杯、NBA还是奥运会，其相关标志和 logo 都受到版权保护。
未经官方授权，品牌不能随意使用。这也是为什么许多知名品牌在借势海报设计上都比较含蓄，避免直接使用赛事元素，以规避版权纠纷。
规避版权风险的方法有很多，例如用创意插画代替球星照片，用“足球”等相关词汇代替“世界杯”，以及巧妙运用文案引导等等。
回顾以往知名品牌的赛事营销案例，可以发现许多规避版权风险的巧妙方法。
作为今年最受关注的赛事之一，世界杯必将吸引各大品牌展开激烈角逐。一些品牌将凭借出色的赛事营销赢得赞誉，例如耐克在奥运会上的成功案例；而另一些品牌则可能即使拥有丰富的资源，也难以获得预期效果。
无论如何，相信今年的世界杯营销将会涌现出许多精彩案例，让我们拭目以待。