被誉为“现代营销学之父”，西北大学凯洛格商学院终身教授菲利普·科特勒所著的《营销管理》无疑是世界上公认最权威的营销学教科书。
尽管这本书享有盛誉，但实际上阅读过的人却寥寥。原因之一是它的厚重，至少有672页。科特勒作为学者，文风偏学术化，虽然确保了内容的严谨性，但也提高了阅读难度。对于中国人来说，某些章节可能过于冗长繁琐。
如果你是一个对营销感兴趣的爱好者，或者希望利用营销理论指导经营的管理者，在2024年，如果你不是为了成为专业营销顾问，就没有必要再啃这本厚厚的著作了。多数人都有更好的选择。
还可以向谁学习
市场营销并不是纯理论学科，而是一个重视实践和应用的领域，理论可以帮助我们建立思考营销问题的框架，但无法解决具体个案的营销问题。
没有任何营销理论能告诉你如何利用小红书进行推广，如何撰写广告文案，如何开发产品。这些具体问题无法从《营销管理》这样的教科书中找到答案。
这就是学习市场营销的关键所在：不仅向学院派学习理论，还要向实战派学习具体技术。在实际操作中，这两类图书需要交替阅读，才能真正融会贯通。
向哪些实战派学习呢？具体情况而定。但有一些参考标准：
1.这个人必定拥有丰富的实践经验和咨询经验，成功案例不在少数。俗话说，实践是检验真理的唯一标准。如果这个导师只服务过几家公司或几个行业，很难判断其过往经验是偶然还是实力使然。
2.这个人必须具备一定的高层管理经验，能够从企业全局角度思考问题。最好有过创业或总经理的经历，这样才能根据不同企业的发展阶段，从企业发展战略的高度给出恰当的建议。
3.这个人最好是一个通才，而不是某一领域的专家。比如，一个品牌专家可能会把所有企业经营问题都归结为品牌问题，这就是所谓的“锤子效应”，即过度依赖已知的方法或策略解决问题，而忽视其他可能的解决方案。
在寻找这类导师时，还需要注意以下问题：
1.这个人未必需要具有你所在行业的专业知识，但最好在相同的产品类别方面有经验。比如，你是白酒销售人员，你找的导师不需要在白酒专业知识上超过你，甚至可以完全不懂白酒，但最好在产品类别方面与你有共同点。涉及到四个产品类别：工业品、耐用消费品、快速消费品、服务业。由于这四个类别的产品在营销方法上有较大差异，即使不需要导师具备专业知识，但最好不要与产品类型相差太大。
2.确定导师人选后，最好的学习方式不是让导师到公司上课，而是建立长期的合作关系。所谓实战派，最大的价值不在于泛泛而谈或一次两次的咨询服务，而在于在企业经营过程中，针对一个又一个的细节问题提供解决方案，最终将专家的技能转化为企业的硬实力，而不是病急乱投医，临时抱佛脚，
本文仅提供了学习市场营销的学习对象，至于学习方法，留待下次讨论。