广告创意的思维方法
广告创意是将产品或服务转化为引人入胜的宣传的艺术。运用广告创意的思维方法，我们可以从不同的角度和途径对广告创意进行具体的表现。常见的广告创意表现方法包括联想广告创意法、借鉴广告创意法、感性广告创意法和主体广告创意法。
联想广告创意法
联想是想象的表现形式之一，可以将广告内容转化为生动的艺术形象。联想广告创意法利用人们对事物之间的联想关系来创造广告创意。例如，看到向日葵，人们会联想到太阳；看到空调，人们会联想到冷气十足。
联想形式
- 接近联想： 指甲乙两事物在空间或时间上的接近，例如看到雨伞，人们会联想到下雨。
- 相似联想： 指由一件事想到在性质上与它相似的另一事物，例如看到化妆品，人们会联想到皮肤滋润。
- 对比联想： 指由某一种物的感受引起而联想到与它具有相反特点的事物，例如想到白天，人们会联想到黑夜。
联想的作用
- 使艺术表现特质材料转化为生动鲜明的艺术形象。
- 使艺术形象被人理解和接受，通过有趣的成语、双关语、对比和幽默的方式，激发消费者产生联想。
- 在创意中可使用“弦外音”、“言外意”让人领悟于心。在广告创意中，着力创造耐人寻味的联想意境，是获得成功的主要方法和手段。
借鉴广告创意法
借鉴广告创意法是指将其他产品或服务的广告创意应用于当前产品或服务的广告中。这种方法可以借鉴成功的案例，并加以改进和创新，以达到更好的效果。例如，将某饮料广告中使用的人物形象或场景应用到另一款饮料的广告中。需要注意的是，借鉴不可照搬照抄，必须带有创新的成分，将新元素融入旧模式中，以创造出更具个性化的广告。
感性广告创意法
感性广告创意法是将具有抽象意义的商品文化意念、社会消费观念和人类理想境界转化为直观化的具体形象的思维过程。它注重情感的表达，力求引起消费者的共鸣，从而提升产品的吸引力。例如，将汽车广告与自由、梦想等情感元素结合起来。
感性创意与主体广告创意法
感性创意法旨在将抽象理念转化为引人入胜的具体意境，其核心在于以主题为引导，将抽象概念通过直观的图像传递给受众。为了增强感性效果，创作者需要善于从生活中汲取素材，不断丰富自身的感性积累，为创意提供源源不断的灵感。
主体广告创意法
主体广告创意法提供了三种以不同主体进行创意的思路：以商品本身、以顾客或以某种观念作为核心元素进行创作。
① 商品主体广告创意法: 该方法强调从商品自身出发，挖掘商品的文化内涵和独特属性，构建与之相呼应的商品表象、生产以及消费意境。创意来源可以是商品的名称、商标、包装、制造方式以及产地等。
② 顾客主体广告创意法: 该方法将顾客置于广告的中心位置，以顾客形象为主导，将商品作为烘托顾客的“道具”，通过塑造贴近大众的人物形象，引发顾客的情感共鸣，进而提升广告的感染力。在运用这种方法时，需要注意平衡商品形象、人物形象以及品牌形象之间的关系，避免喧宾夺主。
③ 观念主体广告创意法: 该方法旨在通过传递积极向上的价值观和社会理念来提升广告的内涵和深度，引导受众对社会进步和人类发展产生共鸣。
观念主体广告创意法的具体表现形式主要有两种：
恢复性倡导: 重拾并弘扬那些历久弥新、对当下仍具有启迪意义的传统价值观。
全新性倡导: 倡导与时俱进、既富有时代特征又兼具引导和操作意义的新观念。