你脑海中印象最深刻的白酒广告语是什么？这个问题一定勾起了一系列熟悉的广告语，而这恰恰说明了中国白酒文化源远流长，千古流传。诸如五粮春在 2007 年广告歌曲《爱到春潮滚滚来》中那句“五粮春光灿烂，香醉人间三千年”，多年之后令人记忆犹新。而张弓酒业的“东西南北中，好酒在张弓”简洁明快又极具节奏感，令人眼前一亮。最言简意赅的莫过于历史名人刘伶的“刘伶醉酒，刘伶醉”，既有历史典故，又合乎饮酒情境，实乃绝妙。
那么，白酒品牌的广告词都包含了哪些主题呢？如何撰写适合自身的广告词？且听小编为你娓娓道来。
白酒广告词虽然数量繁多，但其价值内涵却是遵循一定主题的，主要分为以下几个方面：
亲情、友情、爱情类：白酒广告语中，关于亲情、友情、爱情的占比颇多。酒作为一种社交润滑剂，能很好地满足情感表达的需求。关于亲情的广告语众多，如孔府家酒的“孔府家酒，让人想家”、金种子酒的“喝金种子，过好日子”便是典型代表。友情方面，青酒的“喝杯青酒，交个朋友”、扳倒井的“饮不尽的豪爽，扳倒井”、枝江酒的“知心知己枝江酒”诠释了友情的珍贵。爱情领域同样如此，今世缘酒主打婚宴市场，便有“有喜庆今世缘，结婚当然今世缘，中国人的喜酒”这样的口号。
将白酒与亲情友情爱情深度绑定，实质上也是对消费者价值的引导。既然白酒已经渗透我们的日常生活，那么消费白酒便也顺势而为。
家国情怀类：家国情怀的广告词常常需要接受更严格的审查与判断，因而传播难度较高。使用此类广告词的白酒品牌，要么拥有显赫的品牌地位，要么具有非凡的历史渊源。较为有代表性的如茅台的“国酒茅台，玉液之冠”、五粮液 1618 的“中国的五粮液，世界的五粮液”，它们凭借着品类中的领先地位，从国家乃至世界的角度进行广告创意，显得十分贴切。随着相关法规的收紧，某些特殊词汇已无法再被使用，反而使得此类广告词成为了不可复制的经典。
历史文化类：部分历史悠久的品牌，常在广告语中传承品牌文化。如剑南春的“唐时宫廷酒，今日剑南春”明确点出了品牌作为“宫廷用酒”的特殊地位。杜康酒的“何以解忧，唯有杜康”，彰显了品牌历史地位之高。相比之下，青花汾的“骨子里的中国”显得内敛许多，但也能看出深厚的历史文化底蕴。
还有一些祝贺类、喜悦类等价值表达主题，但比较小众，在此就不一一列举了。
看了这么多白酒广告语，你是否也有所感悟呢？大家酒评认为，写好一句白酒广告语，需要遵循“四有”标准，即有占位、有主张、有情怀、有文化。
所谓有占位，是指品牌的广告定位中应当占据一定的位置。如果有幸成为品类中的佼佼者，可以称之为“品类领导者”；倘若做到全国第一，突出自身超然地位也是名正言顺。关键在于找到一个有力的对比角度，凸显自身的价值。
所谓有主张，是指品牌的广告语应当有价值主张。也就是说，要表达具体实在、有差异化的内容。例如贵州醇的“好山好水出好酒，金装银装贵州醇”，强调了自然生态的重要性，其价值感便油然而生。
所谓有情怀，是指品牌的广告语需要针对特定的群体释放情感价值。婚宴白酒自不必说，一定想尽办法表达喜庆气氛。我们举个衡水老白干的例子，“喝出男人味”精准地捕捉了中年男士的目标消费群体，不得不说是一种有效的营销策略。而精准营销带来的便是更强的市场价值。
所谓有文化，是指白酒品牌在价值表达中应当注重自身的格调。历史悠久的品牌尤其应该保持较高的文化格调。事实上，近年来白酒品牌都在普遍追求深厚的文化内涵，因为只有更高级的文化内涵才能更好地赋能品牌和产品。
纵观白酒广告语，虽然篇幅不长，却蕴含深刻的意蕴和品牌主张。相信未来的白酒广告语会继续在情感和文化的道路上不断前进，向着更有格调、更具影响力的方向发展。
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