企业管理和品牌策划是同一回事吗？
这是一个常见的职场新人问题，尤其在销售领域。答案是：不是一回事。
理解品牌和企业管理的关系
品牌是企业资源在市场交换中增值变现的关键通道之一，可以被视为获得利润的工具，而非最终目的。而企业管理则是对所有企业资源进行高效、安全利用，以提升产出效益的计划协调过程。
品牌管理（包括策划等具体动作）只是企业管理中的一部分。企业管理包含品牌策划，这一点在企业组织架构中也能体现。
品牌战略与企业管理的关系
品牌创建和管理是否属于企业管理中的战略管理呢？这取决于品牌对企业的重要性。如果公共信用背书对企业至关重要，则品牌会被视为一项重要的长期资产，与其相对应的管理动作则可归纳为"品牌战略"。
"品牌战略"属于"企业管理"中的"公司长期战略"的一部分。
品牌策划公司和企业管理机构的服务定位
市面上常见的品牌策划公司和企业管理机构，服务定位各有不同：
- USP（瑞夫斯）系：
- 经典案例：乐百氏的27层净化。
- 代表公司：暂无。
- 市场份额：目前占比3%。
- 服务对象：帮助客户定义未知领域的价值。
- 品牌形象（奥格威）系：
- 经典案例：万宝路。
- 代表公司：奥美广告。
- 市场份额：目前占比估计1%。
- 服务对象：帮助客户在已知世界中建立联想（并进行扩散）。
- 定位（特劳特和里斯）系：
- 经典案例：王老吉。
- 代表公司：暂无。
- 市场份额：占比0.1%。
- 服务对象：帮助客户在已知世界中抢占市场，并提供相应的资源配置建议和执行计划。
- 其他（95%）：
- 这类公司主要提供广告制作、传媒、执行、信息调查等服务，通常并非核心品牌策略专家。