竞品分析：全面指南
竞品分析对于产品相关工作不可或缺，本文将深入探讨竞品分析的方法、注意事项和应用思路，旨在启发从业者在实际工作中进行更全面、有效的分析。
竞品分析与产品体验分析的区别
竞品分析是一种跨产品对比分析，用于了解竞争对手的产品策略和表现。而产品体验分析则深入剖析单一产品，重点在于用户需求、体验和功能性。
竞品分析的基本思路和注意事项
竞品分析分为准备阶段和分析阶段。
准备阶段
- 确定分析目的： 明确分析的预期成果，例如验证产品想法、了解市场趋势或识别潜在机会。
- 确定竞品对象： 按照细分市场和产品重叠程度建立竞品层级（核心、一般、潜在）。
- 制定分析计划： 确定分析受众、深入程度和分析方法，以满足分析目的。
- 收集客观数据： 避免主观选择偏好，确保数据的真实性和可信度。
分析阶段
- 建立分析维度和关键点： 根据分析目的确定横向对比维度及其关键因素。
- 深度分析维度和关键点： 在避免简单罗列信息的陷阱下，结合客观数据进行深度分析，重点关注与目的相关的重要方面。
UX五层模型在竞品分析中的应用思路
UX五层模型（战略、范围、结构、框架、表现）可以有效指导竞品分析，帮助全面理解产品。
结论
竞品分析是一项系统性的过程，需要明确的目的、客观的收集、多维度的分析和全面的理解。本文提供的指南和思路旨在协助从业者进行更有效、更有洞察力的竞品分析，以提升自身工作输出和产品竞争力。
竞品分析是有目的性的，它通过横向对比研究分析对象，帮助我们理解市场竞争格局和产品差异。图中所示关键点不一定全部作为分析重点，需要根据分析目的，结合合理的分析维度来设置关键点，并将它们作为分析的重点，进行有层次的对比。分析维度作为纵向分析方向，而关键点则作为横向对比的核心。
图-5 用户体验要素经典模型
在竞品分析中，经典的UX五层模型被广泛应用。通常，该模型用于产品结构的横向对比分析，尤其是在挖掘产品功能和交互体验差异性方面。以下是一个简单示例。
假设我们进行作业帮和猿题库两款产品的竞品分析，目的是探究它们在作业答疑类产品中脱颖而出的原因。首先要思考，什么是"脱颖而出"？它意味着产品获得了市场认可和用户的肯定。
那么，什么样的产品能够获得市场和用户的认可呢？简单而言，好的产品能够帮助用户解决问题，提供的功能服务符合用户需求，交互体验符合用户预期，产品实用、好用、易用……
根据这些用户心理分析，我们可以制定相应的分析维度，并为每个维度设置关键点，进而对产品进行关键点横向对比分析。这时，经典UX五层模型就派上用场。通过结合分析目的和五层模型，我们可以对作业帮和猿题库进行更深入的分析。
图-6 策略分析及基础结构分析维度分布
运用经典UX五层模型方法，我们可以对竞品分析过程中产品架构维度的关键点进行分析。除此之外，还需要对产品定位、用户分析、运营策略等维度进行分析。
建议大家通过自主命题，进行一份竞品分析练习，巩固竞品分析细节知识点。竞品分析是一个费时费力的工作，不同的职位对竞品分析的目的、角度和方法都有不同的侧重点。分析者需要根据分析目的，对产品进行重点分析，并制定合理的竞品分析计划，包括灵活选择分析维度、分析关键点和分析方式方法。最终要做到不盲目地进行竞品分析。