竞品数据分析 - 入门指南
我们都知道，竞品数据分析是一个热门话题，但很少有人真正了解如何有效地执行该分析。本文将提供有关竞品分析的全面指南，帮助您提升产品分析技能。
竞品分析与产品体验分析的差异
虽然竞品分析和产品体验分析经常被混淆，但它们之间存在着重要的差异。竞品分析是一种横向比较过程，重点关注与竞争对手产品的比较，而产品体验分析则专注于纵向分析，深入了解单个产品的用户体验。在实践中，了解这两个术语之间的区别对于进行有效的分析非常重要。
竞品分析的基本思路和注意事项
竞品分析通常包括两个阶段：准备阶段和分析阶段。准备阶段涉及确定分析目的、选择竞品、收集数据和制定分析维度。分析阶段涉及比较竞品、识别关键差异和得出结论。
竞品分析的主要维度和关键点
竞品分析应围绕特定的维度展开，包括：
- 产品特性和功能
- 商业模式
- 用户体验
- 市场份额和定位
- SWOT 分析（优势、劣势、机会、威胁）
在每个维度中，都有特定的关键点需要考虑。例如，在产品特性和功能维度中，关键点可能包括功能范围、用户界面、性能和易用性。通过全面了解这些维度和关键点，您可以更深入地了解竞品。
经典 UX 五层模型在竞品分析中的应用
经典 UX 五层模型（战略层、范围层、结构层、框架层和表现层）可以应用于竞品分析，为研究不同层面的用户体验提供一个全面的框架。通过将竞品与模型的层级进行比较，您可以识别差距和获得可操作的见解。
总结
竞品分析是一个强大的工具，可以帮助您深入了解市场、了解竞争对手并提升您的产品。通过遵循本文概述的指南，您可以对竞品进行有效分析，从而为您的产品策略和决策做出明智的依据。
竞品分析模型：UX五层模型
在竞品分析中，常见使用五层UX模型进行分析。此模型聚焦于产品结构维度的对比，主要用来挖掘产品功能和交互体验差异性。
举例：作业帮和猿题库竞品分析
目标：分析作业帮和猿题库的成功因素。
分析思路：好的产品满足用户需求，提供合适功能和交互体验。可以围绕这些因素制定分析维度和关键点。
UX五层模型分析维度：
策略分析：产品定位、用户分析、运营策略。
基础结构分析：产品架构、功能对比。
框架分析：信息组织、页面布局。
界面设计分析：视觉设计、交互设计。
内容分析：内容质量、内容组织。
建议：
- 自主练习竞品分析，巩固知识点。
- 注重目的性，根据分析目的选择维度和方法。
- 本文更适用于C端产品竞品分析。