品牌定位：营销策划的基石
企业进行营销策划，首要任务是明确品牌定位。这就好比建造房屋，地基的稳固至关重要。
为何品牌定位如此重要？
品牌定位的核心在于，通过深入分析市场现状、产品特点、消费者需求和竞争格局，为产品打造一个独特的市场符号（图形+文字），使其在消费者心中占据清晰的认知，进而激发购买行为。
例如，沃尔沃主打汽车安全性，宝马强调驾驶乐趣，王老吉定位于“怕上火”，六个核桃主打益智健脑，老白金则强调孝敬父母。这些简洁明了的品牌定位，背后是企业对自身及市场长期的调研和分析。
如何打造精准的品牌定位？
1. 挖掘差异化优势，找到精准定位
在信息爆炸的时代，企业要深入洞察消费者需求，整合产品、价格、渠道、服务等各方面资源，打造差异化的品牌定位，并将其融入品牌语言、符号、个性和服务中，才能在市场竞争中脱颖而出。
2. 建立视觉符号系统，强化品牌认知
研究表明，消费者70%以上的信息获取来自视觉。建立完善的视觉符号系统至关重要，包括logo设计、VI系统、包装设计、广告创意以及终端形象等，通过视觉冲击力强化品牌认知。
3. 持之以恒的传播，巩固品牌形象
品牌定位并非一蹴而就，需要企业持续不断的传播和强化。这要求企业紧跟市场变化，不断优化传播策略，通过视觉、听觉等多种渠道，将品牌信息传递给目标受众，让品牌深入人心。
4. 与时俱进，适时进行品牌重塑
时代在变，市场需求和消费趋势也在不断变化。企业要保持敏锐的市场嗅觉，适时对品牌进行改造和升级。例如，可口可乐在不同时期分别以“口渴时的享受”、“挡不住的感觉”、“每刻尽可乐”等不同的品牌定位来适应市场变化，保持品牌的活力。